图书介绍
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- （美）福克斯著 著
- 出版社： 北京：东方出版社
- ISBN：9787506040952
- 出版时间：2011
- 标注页数：204页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：217页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 搜索是如何改变企业的1
谷歌在没输入信息之前不也给搜索者提供了最相关的网站吗？3
高效搜索策略的关键4
第二章 如何使用搜索数据改善企业和产品策略25
我们如何利用搜索进行调研：计打算去太浩湖旅行26
市场调研：人性狂野的一面和技术的强大力量相遇27
利用搜索数据制定更好的企业策略，建立更稳固的客户关系37
增加客户数量、提高企业成功率的良好策略57
第三章 我们如何进行搜索59
搜索请求类型59
确定意图61
查询优化62
利用人口数据67
搜索者如何评估自己所点击的网站74
第四章 创建搜索者角色：向拒之门外的客户群体敞开大门77
第五章 搜索引擎如何运作103
搜索引擎的演变103
网页等级相关介绍104
搜索引擎的现状105
搜索引擎如何运作106
有机搜索和付费搜索的区别106
搜索引擎如何排列搜索结果107
搜索引擎如何利用搜索者意图数据108
搜索引擎建议和提示108
个性化109
搜索引擎结果分析111
有机搜索结果的演变：网页之上112
混合搜索：图像115
混合搜索：视频121
普遍搜索结果如何影响搜索者行为121
内化124
技术层面：所有这一切是如何成为一个整体的124
第六章 实施有效的搜索策略127
你愿意和我的网站交换链接吗？128
搜索引擎优化之上131
过分看重搜索引擎优化133
搜索引擎各项准则和处罚条例133
将搜索植入公司进程134
营销、广告以及公共关系137
市场调研和产品开发139
度量和分析139
客户支持139
第七章 与网站开发人员合作：如何才能将企业策略转化为高科技言论143
检索144
发现144
索引148
排名150
网站管理员搜索引擎工具155
第八章 如何利用数据轻松得到你所需要的可操作度量法159
转化率159
制定目标160
什么不重要161
竞争情报可以衡量你的表现情况162
拥有可操作的分析数据是一种竞争优势162
归因162
eBay是如何利用分析告知人们应该做什么，而不只显示他们已经做了什么166
软件能精确计算归因吗169
线下归因如何？170
数据问题171
有经验的内部网络分析专家的身价171
第九章 社区媒体和搜索173
什么是社区媒体？173
其他类型的媒体174
在搜索结果中可见175
搜索、社区媒体以及公关的协同作用176
网上声誉管理177
帮助公司网站取得较好排名179
市场调研180
找到别人在网上对你的评价180
避免公关失误183
但是我们希望控制品牌化！185
策略性建议186
用户生产的内容对于搜索获取的价值189
你可以依靠魅力来吸引访客189
第十章 接下来会是什么？：超越谷歌和Blue Links之上193
图像搜索194
社区搜索和实时搜索197