图书介绍
广告设计与造型PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李兆洲等编著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：7301197748
- 出版时间：2012
- 标注页数：143页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：152页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告基础1
1.1广告的概念与功能价值5
1.2广告的发展历史5
1.3广告的定位13
1.3.1广告定位的概念13
1.3.2广告定位方法14
1.4广告的设计原则16
1.5广告的设计流程18
思考与练习22
小组讨论22
第二章 广告策划23
2.1广告的市场分析25
2.2广告的品牌营销25
2.3广告设计与品牌规划27
2.4广告设计的创意策略29
2.5广告文案创作31
思考与练习34
小组讨论34
第三章 广告创意35
3.1广告创意的基本内涵37
3.2广告创意的基本原则38
3.3广告创意的基本方法39
思考与练习42
小组讨论42
第四章 广告造型43
4.1广告设计造型的概念45
4.2广告设计的文字设计45
4.2.1字体设计的风格类型45
4.2.2字体设计的基本原则47
4.2.3文字排版的八大禁忌48
4.3广告设计的图形表现52
4.3.1图形的含义52
4.3.2图形创意的方法54
4.3.3图形设计的方法55
4.3.4图形的重复设计56
4.4广告设计的色彩设计59
4.4.1设计色彩概述59
4.4.2设计色彩的情感60
4.4.3设计色彩的表现方法62
4.4.4设计色彩的配色技巧62
4.4.5设计色彩的流程64
4.5广告设计的视觉编排65
4.5.1设计构成的方法65
4.5.2创造视觉冲击力的设计66
4.5.3设计构成案例69
4.6商业推广设计技巧76
4.7简单设计的方法84
思考与练习92
小组讨论92
第五章 广告形式93
5.1传统广告形式95
5.1.1报纸广告95
5.1.2杂志广告98
5.1.3广告招贴99
5.1.4 DM广告103
5.1.5路牌广告105
5.1.6 POP广告107
5.2新兴广告形式109
5.2.1网络广告109
5.2.2电梯广告112
5.2.3车身广告114
5.2.4地铁广告117
5.2.5影视广告119
5.2.6霓虹灯广告123
5.2.7橱窗广告124
思考与练习126
小组讨论126
第六章 广告实践127
6.1江南新地129
6.2金鹏手机130
6.3恒宝广场131
6.4王老吉133
6.5乐华彩电品牌定位战略135
思考与练习142
小组讨论142
参考文献143