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第一章 科普基本理论概述1

第一节 科普1

一、科普的相关概念以及特点1

二、科普发展历程3

三、现代科普的发展趋势8

第二节 科普活动20

一、科普活动的概念20

二、科普活动的类型21

三、科普活动的理论基础和学科支持30

四、国内外科普活动的发展现状43

第三节 科普工作对策53

一、完善组织体系，健全科普管理机制53

二、加强重点人群科普，推进科普社会化54

三、加强硬件建设，共享运行机制56

四、推进人才培养，强化队伍建设57

五、加大经费投人，完善融资渠道58

六、健全激励机制，激发工作活力60

七、积极鼓励跨媒体传播合作61

第二章 科普活动的策划63

第一节 策划和科普活动策划63

一、策划63

二、科普活动策划72

第二节 科普活动策划的支柱学科及相关理论81

一、市场营销学与科普活动策划82

二、公共关系与科普活动策划88

三、广告学与科普活动策划93

四、会展学与科普活动策划97

第三节 科普活动策划的一般程序101

一、综合分析101

二、制定计划121

三、方案优化134

四、书面报告与方案的审定137

第四节 科普活动创意139

一、创意的定义139

二、创意的特征141

三、创意的方法142

四、创意能力的培养和提高159

第三章 科普活动的组织与实施163

第一节 科普活动实施方案概述163

第二节 科普活动实施方案计划165

一、制定任务／目标165

二、设定最终结果166

三、起草活动项目建议167

四、时间168

五、地点169

六、活动实施人员和目标公众171

七、职能机构设置及工作分工172

八、具体议程及协调工作173

九、组织工作步骤及进度174

十、实施工作的方式、方法175

十一、应急措施176

十二、经费使用178

十三、计划工具的使用179

第三节 科普活动实施的前期准备工作184

一、方案审批185

二、人员安排188

三、场地布置199

四、前期宣传202

五、后勤205

六、礼仪接待207

七、保安与安全208

第四节 科普活动现场工作的理论基础和实施指南210

一、理论基础210

二、实施指南217

第五节 活动结束的收尾工作222

一、活动结束后的人员安排222

二、活动结束后物资的清点和清理222

三、后期宣传223

四、收集活动后的反馈信息224

第六节 科普活动风险管理224

一、风险和风险管理的定义224

二、风险的分类225

三、风险的处理方法226

第四章 科普活动效果评估230

第一节 科普活动效果评估概述230

一、科普活动传播效果的表现231

二、效果传播过程的特点233

三、科普活动效果评估的地位235

四、科普活动效果评估的目的和意义237

第二节 国内外科普评估及研究239

一、科普评估在国外的兴起240

二、科普活动效果评估与研究现状245

第三节 效果评估的理论基础247

一、教育评估247

二、社会公共项目评估256

三、传播效果研究259

四、评估过程中的定性与定量262

第四节 效果评估的体系与框架267

一、效果评估体系的组成268

二、效果评估框架的构建基础273

三、体系与框架的建立278

第五节 效果评估模型研究：程序与方法300

一、评估程序300

二、评估调研317

三、评估分析方法326

四、调研和分析中应注意的问题338

五、指标体系法在活动效果评估中的应用342

第六节 科普活动效果评估的未来展望351

附录355

参考文献379