图书介绍
网络营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李玉清，方成民编著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565402692
- 出版时间：2011
- 标注页数：244页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：252页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销基础1
本章提要1
引例1
1.1 网络营销的概念2
1.2 网络营销的产生与发展12
1.3 网络营销的内容与方法15
综合练习与实训22
第2章 网络营销环境与网络消费者27
本章提要27
引例27
2.1 网络营销环境28
2.2 网络消费者购买行为与购买过程31
综合练习与实训44
第3章 网络营销信息与市场定位49
本章提要49
引例49
3.1 网络营销信息处理51
3.2 网络市场调研61
3.3 网络营销市场细分与定位76
综合练习与实训85
第4章 企业网站建设与推广90
本章提要90
4.1 企业网站内容与功能90
4.2 网站规划与评价97
4.3 企业网站推广99
综合练习与实训110
第5章 网络营销常用工具116
本章提要116
引例116
5.1 E-mail营销工具117
5.2 博客营销122
5.3 搜索引擎营销124
5.4 信息发布工具140
综合练习与实训156
第6章 网络营销战略计划161
本章提要161
6.1 网络营销战略计划的含义和作用161
6.2 网络营销战略计划的内容163
综合练习与实训178
第7章 网络营销策略180
本章提要180
引例180
7.1 网络营销产品策略181
7.2 网络营销定价策略197
7.3 网络营销渠道策略205
7.4 网络营销促销策略210
综合练习与实训214
第8章 网络营销公关与服务223
本章提要223
引例223
8.1 网络营销公共关系224
8.2 网络营销顾客服务227
8.3 客户关系管理231
综合练习与实训233
主要参考文献243
主要参考网站244