图书介绍
广告的超越 中国4A十年蓝皮书PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁俊杰，陈刚著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508657974
- 出版时间：2016
- 标注页数：257页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：280页
- 主题词：广告业－研究－中国
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图书目录
上卷4
第一章 序幕：高歌猛进的广告产业4
广告行业的规模化与专业化4
广告在社会商业启蒙中的独特价值7
第二章 曙光：广告价值的全面确立12
社会意识开放促进广告行业发展12
从专业化曙光到行业灵魂塑造工程16
第三章 顺势：应运而生的中国4A20
外因：中国广告产业日渐成熟20
内因：迅猛发展带来的显性问题22
地方性4A协会的出现27
应运而生的“中国4A”29
第四章 高蜂：十年探索的丰硕成果59
中国4A世界观59
中国4A方法论72
中国4A十年活动87
第五章 弯道：生态变迁之中的适应和超越123
工匠精神vs资本扩张123
专业坚持vs技术缺失125
流程固化vs效率加速128
员工培养vs人才流失130
薄利模式vs高额成本134
下卷144
第六章 缘起144
4A已死？144
在路上146
从马车到汽车148
从标准化到试错159
第七章 数字技术的冰火两面164
媒介购买之殇164
全面激活创意169
第八章 内容为王属于谁？177
从Big Idea到沟通元177
新需求与新机会182
第九章 广告公司的内爆式重构190
体系的不兼容190
从集团化到平台化194
永远的创业心态200
第十章 资本带来的可能204
增长力204
创新力207
应变力209
资本的浮躁213
第十一章 君子不器 跨界发展216
互联网带来的再创业机会216
跨入新利润增长点219
第十二章 专业价值的创造者228
共时性市场228
阶段性策略231
跨国的笨拙与本土的相对从容232
传统媒体与互联网234
业务流程的变化237
广告公司形态的变异239
创造性谬误242
走向创意传播管理243
中国4A：创新扩散的平台248
致谢251