图书介绍
现代广告学 第5版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苗杰编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300137520
- 出版时间：2011
- 标注页数：386页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：397页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告导论1
第1节 现代广告学的研究对象1
第2节 广告的特点7
第3节 广告的分类12
第4节 广告与营销16
第5节 广告的作用19
第2章 广告发展史24
第1节 中国广告史24
第2节 国外广告的发展41
第3章 广告的宏观管理51
第1节 广告宏观管理的特点51
第2节 现代广告宏观管理的作用54
第3节 广告的法律管理58
第4节 消费者组织对广告的管理69
第4章 广告发挥功效的原理探讨73
第1节 广告功效的发挥与广告心理73
第2节 广告功效的发挥与广告表现80
第3节 广告功效的发挥与信息构成83
第4节 广告功效的发挥与媒体传播87
第5节 现代广告面临的挑战90
第5章 广告主题与市场分析95
第1节 广告主题理论与实践的发展95
第2节 广告主题所要解决的问题98
第3节 商品差异与广告主题确定100
第4节 企业形象、品牌形象与广告主题确定105
第5节 消费者研究与广告主题确定113
第6章 品牌定位的思想和方法122
第1节 定位理论的基本内容122
第2节 领导者品牌的获得127
第3节 品牌定位的法则及应注意的问题131
第4节 广告主题的综合分析136
第7章 广告艺术与广告创意141
第1节 现代广告艺术概论141
第2节 广告创意的界定144
第3节 广告创作中的几个基本问题147
第4节 构成理论在广告中的运用150
第5节 广告艺术创作（创意）154
第8章 广告表现161
第1节 成功广告表现的一般特征161
第2节 广告表现的基本原理164
第3节 广告表现的内容构成与表现手法177
第4节 不同传播媒介的广告表现形式179
第5节 不同商品的广告表现形式181
第9章 CIS与视觉识别185
第1节 CIS的主要内容185
第2节 企业CIS的实施步骤196
第3节 视觉识别设计203
第10章 广告媒体研究219
第1节 广告媒体的分析方法219
第2节 广告媒体研究223
第3节 广告媒体229
第4节 广告媒体策划239
第11章 广告公司的经营管理246
第1节 现代广告公司的特点246
第2节 广告公司的经营机制250
第3节 广告公司的经营管理254
第4节 广告人才培养260
第12章 广告科学管理与整合传播265
第1节 广告科学管理概论265
第2节 广告目标268
第3节 广告策划272
第4节 广告计划274
第5节 广告的组织与实施280
第6节 整合营销传播理论概述281
第13章 现代广告调查287
第1节 现代广告调查的特点287
第2节 广告调查的内容290
第3节 广告调查的程序295
第4节 调查方法与询问技术296
第14章 广告效果测定313
第1节 广告效果概述313
第2节 广告效果测定的原理316
第3节 广告效果的测定方法322
第4节 广告效果测定技术335
第15章 互联网广告344
第1节 作为广告媒体的互联网344
第2节 互联网广告现状349
第3节 互联网作为广告媒体的局限性和问题357
附录1 中华人民共和国广告法361
附录2 现代广告学常用词汇367