图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300137506
- 出版时间：2011
- 标注页数：297页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：309页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
第1节 市场营销学概述1
第2节 市场营销的内涵5
第3节 市场营销的重要性10
第4节 市场营销管理哲学的演变12
第2章 战略计划与市场营销管理18
第1节 战略计划与市场导向18
第2节 市场营销管理25
第3章 市场营销环境分析32
第1节 市场营销环境概述32
第2节市场营销微观环境36
第3节 市场营销宏观环境39
第4章 市场营销调研与市场需求预测48
第1节 市场营销调研过程48
第2节 市场营销数据分析54
第3节 市场需求测量56
第4节 估计当前市场需求58
第5节 市场需求预测60
第5章 市场购买行为分析66
第1节 消费者市场66
第2节 影响消费者购买行为的因素68
第3节 消费者购买行为与决策73
第4节 组织市场与产业市场购买行为76
第5节 中间商购买行为81
第6节 政府采购82
第6章 目标市场战略86
第1节 市场细分86
第2节 目标市场选择92
第3节 市场定位94
第7章 市场竞争战略99
第1节 竞争者分析99
第2节 基本竞争战略103
第3节 市场地位与竞争战略108
第4节 市场竞争新模式——战略联盟113
第8章 新产品开发战略119
第1节 新产品开发的必要性119
第2节 新产品开发战略选择及开发过程120
第3节 新产品的采用与扩散126
第9章 国际营销战略133
第1节 国际市场营销的特点133
第2节 市场营销的全球环境137
第3节 全球市场定位与预测141
第4节 进入国际市场的方式144
第5节 国际市场营销组合146
第10章 产品与服务策略153
第1节 产品组合策略153
第2节 产品生命周期158
第3节 服务与服务营销163
第4节 服务质量管理164
第5节 服务的有形展示168
第11章 品牌策略173
第1节 品牌概述173
第2节 品牌资产174
第3节 品牌策略选择181
第12章 定价策略189
第1节 影响定价的因素189
第2节 定价方法192
第3节 定价策略197
第4节 价格变动与企业对策202
第13章分销策略210
第1节 分销渠道概述210
第2节 分销渠道策略212
第3节 批发商与零售商219
第14章 促销策略226
第1节 促销组合226
第2节 广告策略231
第3节 推销策略235
第4节 销售促进策略239
第5节 公共关系策略242
第15章 市场营销计划与组织248
第1节 市场营销计划的内容248
第2节 市场营销预算的制定250
第3节 市场营销组织概述252
第4节 市场营销组织类型259
第5节 市场营销组织设计263
第16章 市场营销执行与控制269
第1节 市场营销执行的过程269
第2节 市场营销执行中的问题271
第3节 市场营销控制的类型272
第4节 战略控制与市场营销审计280
第17章 企业组织间（B2B）的市场营销286
第1节B2B业务简介286
第2节B2B业务风险与转型分析289
参考文献295