图书介绍
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- 孙信茹编（云南人学人文学院） 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010102184
- 出版时间：2011
- 标注页数：214页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：223页
- 主题词：广告文化－文化产业－研究－中国
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图书目录
导言 广告与民族文化产业分析1
一、社会结构变迁中的广告演化与内涵拓展2
二、现代经济转型与广告的符号控制14
三、现代经济体系中的民族文化产业与广告运用26
第一章 现代经济结构中广告的多重表达35
一、广告与文化象征体系构建35
二、广告与现代经济体系展现40
三、广告与社会行为规训44
第二章 广告的产业化运用与文化动员54
一、广告的商业逻辑与经济运作54
二、广告产业的形成及其经济性表达61
三、民族品牌塑造与文化动员70
第三章 广告的意义控制与社会关系表达77
一、广告的意义凝聚与社会控制77
二、广告象征体系的区隔与权力延伸91
三、广告实践中的二重性结构100
第四章 广告的象征体系和文化协商105
一、广告和文化“协商”105
二、广告象征体系和文化“公共性”113
三、民族—国家背景下的广告文化表达120
第五章 广告和民族文化产业发展130
一、民族文化产业发展的价值体系与社会基础130
二、民族文化产业中的广告运行与资源博弈137
三、民族文化产业的二元性与广告产品的多重诠释144
第六章 广告与民族文化资本化运用149
一、民族文化“差异性”与民族品牌塑造149
二、民族文化“同一性”与广告象征体系认同155
三、广告动员与国家文化安全164
第七章 广告与民族文化产业的制约及话语建构174
一、广告中的文化“区隔”与“对话”174
二、广告的社会、经济双重制约180
三、广告中的中心—边缘建构189
结语 广告与民族文化产业发展的启示197
参考文献202
后记212