图书介绍
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- 龚军辉著 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787543870147
- 出版时间：2010
- 标注页数：240页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：247页
- 主题词：期刊－市场营销学－研究－中国
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图书目录
绪论 浅草丛中马蹄急——中国期刊理论研究的现状、得失及前途1
第一章 新期刊新营销11
第一节 新期刊上市需防的七种陷阱11
第二节 新期刊上市营销决策的方略15
第三节 新期刊的定价策略21
第四节 渠道决策：期刊上市营销的关键27
第五节 期刊营销的“马太效应”34
链接：《大学时代》：倒在起跑线上42
第二章 营销本体研究46
第一节 期刊营销的六个审视点46
第二节 期刊经营转型期亟待树立的十大营销认识60
第三节 期刊高段位营销必备的条件68
第四节 二律背反与大众化期刊的经营布局73
第三章 营销主体研究79
第一节 营销品质：期刊营销人员的必修课79
第二节 期刊营销人员的基本职业操守84
第三节 期刊营销人员的素质培养88
第四节 市场化运作期刊编辑的新角色91
第四章 类群研究97
第一节 文摘期刊不需要营销吗？97
第二节 大众女性期刊的营销死穴101
第三节 重塑消费期刊的营销伦理106
第四节 大众文化期刊的营销思路110
第五节 文学期刊如何走出经营困境118
第六节 学术期刊的突围之路124
第七节 体育娱乐期刊光环背后的阴影130
第八节 商业科技期刊的营销危局136
第九节 时尚期刊面临的四大突破144
第十节 教育期刊在尴尬中营销149
第十一节 财经期刊的事件营销153
第十二节 时政期刊营销的“高危妊娠症”158
链接：《汽车杂志》的苦涩经营164
第五章 营销方法研究166
第一节 期刊营销中的常见误区与对策166
第二节 期刊的行销策略与坐销策略170
第三节 期刊促销的12块沼泽地177
第四节 期刊分销渠道的管理182
第五节 期刊活动策划方略185
第六节 转嫁：期刊广告营销新模式189
第七节 集团化：期刊营销的必经之路192
链接：《小溪流》走出困境的启示197
第六章 品牌营销研究201
第一节 期刊品牌定位的五种误区201
第二节 期刊的品牌营销战略204
第三节 期刊品牌个性塑造的七种武器211
第四节 期刊品牌形象更新策略217
第五节 期刊品牌延展五禁忌223
第六节 期刊品牌运营新趋势228
附录一：参考文献236
附录二：书中内容发表情况238