图书介绍
服装市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 尹庆民主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040124920
- 出版时间：2003
- 标注页数：247页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：255页
- 主题词：服装－市场营销学
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图书目录
第一章 服装市场营销概述1
第一节 市场和市场营销1
第二节 服装行业和服装市场6
第三节 服装市场营销管理过程11
第四节 服装业发展趋势和市场营销创新16
第二章 服装市场营销环境分析23
第一节 服装市场营销环境概述23
第二节 服装市场营销的宏观环境25
第三节 服装市场营销的微观环境33
第四节 环境分析和服装企业对策37
第三章 服装消费者购买行为分析44
第一节 服装消费者购买行为44
第二节 服装消费者购买决策过程49
第三节 影响服装消费者购买行为的因素分析52
第四章 服装市场调查与预测63
第一节 服装市场调查63
第二节 服装市场预测74
第五章 服装目标市场的选择93
第一节 服装市场细分93
第二节 服装目标市场99
第三节 服装市场定位105
第六章 服装产品策略110
第一节 服装产品组合策略110
第二节 服装产品的生命周期策略113
第三节 服装产品的品牌策略115
第四节 服装产品的包装策略119
第五节 服装产品的开发策略125
第七章 服装价格策略133
第一节 服装价格含义及构成133
第二节 影响服装价格决策的因素134
第三节 服装的定价程序及定价方法137
第四节 服装产品定价策略143
第八章 服装销售渠道策略154
第一节 服装销售渠道的基本结构与功能154
第二节 服装的批发与零售156
第三节 服装销售渠道的选择与管理162
第四节 物流管理168
第一节 服装促销及促销组合178
第九章 服装促销策略178
第二节 服装广告181
第三节 服装的销售促进188
第四节 服装企业的公共关系193
第十章 国际服装市场营销200
第一节 国际服装市场环境分析200
第二节 入世对我国服装业的影响206
第三节 国际服装市场的进入策略208
第四节 国际服装市场营销策略211
第十一章 服装网络营销224
第一节 服装网络营销概述224
第二节 服装网络营销策略230
第三节 服装网络营销的现状和发展趋势239
参考文献247