图书介绍
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- 李文国，王秀娥主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313038852
- 出版时间：2005
- 标注页数：437页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：449页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录3
理论与观念篇3
第1章 市场营销导论3
1.1 市场与市场营销的基本概念3
1.2 市场营销的作用15
1.3 市场营销观念的演变24
1.4 市场营销学的产生与发展30
第2章 市场营销的新理论与新观念34
2.1 营销理论的发展及新观念34
2.2 大市场营销39
2.3 整合营销传播43
2.4 关系营销49
2.5 网络营销57
分析篇71
第3章 市场营销环境71
3.1 市场营销环境分析的内容与作用71
3.2 宏观营销环境74
3.3 微观营销环境90
第4章 消费者行为分析100
4.1 消费者市场购买行为分析100
4.2 组织者市场购买行为分析概述115
4.3 生产者购买行为分析119
4.4 中间商采购者行为分析125
4.5 政府采购者行为分析127
第5章 竞争者分析133
5.1 竞争者分析概述133
5.2 竞争者分析过程139
5.3 企业竞争战略类型150
5.4 企业在成熟行业的竞争战略155
第6章 市场营销调研与预测170
6.1 市场营销调研概述170
6.2 市场营销调研的基本程序177
6.3 市场营销调研方法184
6.4 市场信息的测量和预测187
战略与策略篇203
第7章 市场细分策略与目标市场选择203
7.1 市场细分策略203
7.2 目标市场选择策略214
7.3 市场定位策略222
第8章 产品策略230
8.1 产品整体概念230
8.2 产品组合策略234
8.3 产品生命周期240
8.4 新产品开发策略247
8.5 产品品牌与包装策略260
第9章 价格策略277
9.1 影响企业定价的因素277
9.2 定价方法288
9.3 企业的定价策略301
9.4 价格变动与企业对策311
10.1 渠道模式的类型318
第10章 分销渠道策略318
10.2 影响分销渠道选择的因素332
10.3 分销渠道流程设计336
10.4 分销渠道管理决策344
10.5 实体分配351
第11章 促销策略359
11.1 促销与促销组合策略360
11.2 人员推销的步骤和技术365
11.3 广告促销的作用371
11.4 营业推广适用条件和方法389
11.5 公共关系的内容和方法395
第12章 企业营销战略计划与控制过程404
12.1 企业市场营销战略计划的制定404
12.2 企业市场营销能力分析414
12.3 市场营销组织、执行与控制422
参考文献437