图书介绍
如何进行整合营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王锋编著 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301074565
- 出版时间：2004
- 标注页数：228页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：245页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 分析整合营销市场机会1
技能点1 如何收集市场信息2
技能点2 如何分析宏观营销环境6
技能点3 如何分析微观营销环境10
技能点4 如何评价行业的发展15
技能点5 如何分析企业自身的能力19
技能点6 如何从市场细分中寻觅营销机会23
技能点7 如何确定产品进入市场的关键因素29
技能点8 如何解决信息缺乏的难题34
第二章 制定整合营销战略39
技能点1 如何识别企业潜在的竞争优势40
技能点2 如何制定企业的总体战略44
技能点3 如何选择企业的营销战略49
技能点4 如何制定企业的整合营销传播战略54
技能点5 如何使企业三个层次的战略相协调58
技能点6 如何利用营销战略提升品牌价值62
技能点7 如何制定以顾客满意为导向的营销战略66
第三章 制定整合营销策略71
技能点1 如何设计产品组合72
技能点2 如何对产品进行合理定价77
技能点3 如何选择销售渠道82
技能点4 如何选择促销工具87
技能点5 如何制定品牌关系策略92
技能点6 如何进行任务营销95
技能点7 如何进行售后服务管理100
第四章 构建整合营销的内在支持框架103
技能点1 如何对新型的企业文化进行广泛宣传104
技能点2 如何培养营销人员的竞争优势109
技能点3 如何进行企业内部的跨职能合作113
技能点4 如何建立组织内部的交流平台117
技能点5 如何实现企业内部策略的一致性122
技能点6 如何利用数据库推动整合营销127
技能点7 如何改造组织结构支持整合营销131
第五章 进行整合营销传播137
技能点1 如何与顾客进行接触138
技能点2 如何设计产品的传播信息142
技能点3 如何选择合适的传播管理者146
技能点4 如何综合利用各种媒体151
技能点5 如何编制整合营销传播的预算155
技能点6 如何与整合传播代理商合作160
技能点7 如何保证整合营销传播的有效性164
技能点8 如何评估整合营销传播效果168
第六章 推进整合营销实施173
技能点1 如何建立全公司营销导向174
技能点2 如何提高整合营销执行能力179
技能点3 如何有效执行整合营销计划184
技能点4 如何进行整合营销控制190
技能点5 如何与顾客建立积极的互动关系195
技能点6 如何利用周边关系推进整合营销199
技能点7 如何克服整合营销实施过程中的障碍203
第七章 整合营销的评估207
技能点1 如何确认整合营销评估的重点208
技能点2 如何确定整合营销评估的执行人213
技能点3 如何确定整合营销评估的对象217
技能点4 如何选择整合营销评估的方法221
技能点5 如何确定整合营销评估的步骤225