图书介绍
多种形态的中国城市消费者PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄京华等著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501941645
- 出版时间：2004
- 标注页数：312页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：322页
- 主题词：城市－消费－研究－中国
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多种形态的中国城市消费者PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第一篇 以地理区域区隔消费者——城市消费者的多种形态1
第一章 城市经济发展水平比较3
第一节 21个城市地理位置及经济发展水平4
第二节 区域市场的划分7
第二章 不同消费水平区域市场消费现状18
第一节 一般消费品购买及使用情况19
第二节 耐用消费品拥有情况41
第三节 通信及互联网使用情况52
第三章 不同消费水平区域市场消费趋势比较57
第一节 一般消费品的未来消费趋势58
第二节 耐用消费品的未来消费趋势73
第三节 各种服务的未来消费趋势79
第二篇 以态度观念划分消费者——7类城市消费群体88
第四章 消费者生活形态研究概要91
第一节 社会分层研究92
第二节 消费者生活形态研究104
第五章 城市消费群体划分115
第一节 消费群划分指标变量116
第二节 消费群划分方法121
第三节 消费群划分结果125
第六章 7类消费群消费特征比较140
第一节 一般消费品消费特征141
第二节 耐用消费品消费特征185
第三节 各类服务消费特征194
第四节 媒介接触特征206
第五节 7类消费群的市场地位220
第三篇 以品牌使用区别消费者——形态各异的品牌消费群227
第七章 品牌消费群研究思路229
第一节 消费者——市场的终点231
第二节 品牌——产品的做点234
第三节 品牌消费群划分的意义240
第八章 品牌消费群划分：低关心度产品247
第一节 洗化产品品牌分类249
第二节 寻找品牌消费群258
第九章 品牌消费群划分：高关心度产品264
第一节 中国家电产品市场特点265
第二节 家电产品品牌分类268
第三节 家电产品品牌消费群277
附录284
附录一 2002IMI消费行为与生活形态调查抽样说明284
附录二 21个城市消费者一般消费品购买比例288
附录三 21个城市消费者耐用消费品拥有情况和利用各种服务情况291
附录四 21个城市消费者未来打算购买耐用消费品情况和未来打算利用各种服务情况296
附录五 21个城市消费者对各方面态度的平均得分301
附录六 电冰箱品牌分类304
附录七 洗衣机品牌分类308