图书介绍
物流市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 袁炎清，范爱理主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111147960
- 出版时间：2004
- 标注页数：302页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：314页
- 主题词：物流－企业管理－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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物流市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 物流市场营销导论1
第一节 市场营销学概述1
第二节 物流企业市场营销12
第三节 物流企业营销管理过程28
第四节 物流市场营销研究方法30
案例131
案例232
复习思考题33
第一节 物流市场营销环境一般分析35
第二章 物流市场分析35
第二节 顾客分析46
第三节 竞争者分析53
案例158
案例259
复习思考题60
第三章 物流市场营销信息管理61
第一节 物流市场营销信息系统61
第二节 物流市场营销调研73
第三节 物流市场营销预测79
第四节 顾客关系管理88
案例197
案例297
复习思考题98
第四章 目标市场营销100
第一节 物流市场细分100
第二节 物流目标市场的选择106
第三节 物流市场定位112
案例1117
案例2120
复习思考题122
第五章 物流市场营销组合策略123
第一节 物流市场营销组合基本内容123
第二节 物流市场营销组合的特点和意义131
案例136
复习思考题137
第六章 物流企业产品策略138
第一节 物流企业产品概念及特性138
第二节 物流企业产品品牌策略144
第三节 物流企业包装策略147
第四节 产品生命周期策略150
第五节 物流企业新产品的市场开发154
案例160
复习思考题161
第七章 物流企业定价策略163
第一节 影响物流企业定价的因素163
第二节 物流产品定价方法168
第三节 物流产品的定价技巧176
案例182
复习思考题182
第一节 物流企业分销渠道的基本模式183
第八章 物流企业渠道策略183
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理187
案例193
复习思考题194
第九章 物流企业促销策略195
第一节 物流企业促销目标195
第二节 物流企业沟通过程196
第三节 促销组合的选择和促销预算199
第四节 促销策略203
第五节 物流企业识别系统218
案例225
复习思考题226
第十章 网络营销228
第一节 网络营销概述228
第二节 网络营销的基本技术235
第三节 网络营销策略242
第四节 网络营销管理245
案例254
复习思考题256
第十一章 物流项目招投标与管理257
第一节 物流项目招投标257
第二节 物流项目管理270
案例282
复习思考题283
第十二章 物流企业营销计划、组织与控制285
第一节 物流企业营销计划285
第二节 物流企业营销组织290
第三节 物流企业营销控制294
案例1298
案例2299
复习思考题300
参考文献301