图书介绍
广告符码 中文版 消费社会中的政治经济学和拜物现象PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）苏特·杰哈利著（Sut Jhally）著；马姗姗译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300058221
- 出版时间：2004
- 标注页数：256页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：277页
- 主题词：广告学
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图书目录
第1章 绪论——基点与起点1
人与物1
使用、符号与权力3
商品与社会传播8
资本主义市场与财物11
富裕的困境：商品与满足15
三重暧昧：需要、商品和广告23
小结26
第2章 商品拜物教——马克思主义、人类学、精神分析29
资讯与商品29
马克思与商品拜物教32
挑战马克思：使用的自然化与交换崇拜41
保卫马克思：使用的符号论与交换的神秘性46
意义的剽窃54
拜物与魔术62
恶魔与商品拜物65
拜物与性欲68
小结71
第3章 意识的价值增值——符号论政治经济学(与比尔·利万特)73
使用价值、交换价值与媒介研究74
商业性媒介中时间的价值形式：绝对与相对剩余价值81
作为劳作的收视：收视与雇佣劳动93
“模糊不清”：广播、窄播与两次媒介革命100
摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化”103
收视中的劳动与消费：传播VS注意113
替代性解释之一：收视率才是商品123
替代性解释之二：级差地租127
小结133
第4章 受众的符码135
走向专指化：市场细分136
广告与意义的领域141
性别与广告的诱惑147
市场的符码154
第5章 广告符码与拜物——一项经验研究161
符码与受众164
广告与商品拜物教177
小结：拜物与符码186
第6章 结论——广告、宗教与意义的中介189
收看与强制190
时间的殖民化201
消费文化与意义危机209
广告、宗教与魔术216
小结：使用价值与交换价值228
参考文献230
索引251