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目 录3

第一篇企业与环境3

1引言、环境与方法 ／3

1.1管理经济学与全球经济 ／3

1.2经济学与企业管理 ／4

1.3我们解决问题的方法 ／12

1.4本书的结构 ／13

附录1A需求、供给与市场价格概述 ／19

2企业收益 ／29

2.1广告、消费者需求与企业研究 ／34

2.2需求函数 ／37

2.3需求决定因素 ／47

2.4供给决定因素概述 ／49

2.5需求弹性 ／50

2.6小结：需求弹性、收益与企业 ／68

附录2A消费者行为理论 ／78

3需求分析与估计 ／91

3.1市场调查 ／93

3.2用回归分析进行需求估计 ／94

3.3市场试验 ／102

3.4小结：需求估计技术 ／106

附录3A 线性回归分析 ／109

4经济预测 ／134

4.1经济预测的类型 ／134

4.2两种主要的数据 ／136

4.3影响经济变量的因素 ／136

4.4预测方法 ／138

4.5预测的准确性 ／153

4.6小结：经济预测与企业 ／159

综合案例1A是否存在两个微波炉市场？ ／162

综合案例1B欧米茄分销公司（Ⅰ） ／164

第二篇生产、成丰与利润最大化169

5生产理论 ／169

5.1生产函数与长期情况 ／174

5.2总产量曲线与短期情况 ／193

5.3小结：生产与企业利润 ／204

附录5A确定最小成本要素组合的数学方法 ／216

6生产成本 ／218

6.1成本的类型 ／222

6.2长期成本 ／224

6.3短期成本 ／231

6.4短期成本曲线与短期产量曲线的关系 ／236

6.5短期成本曲线与长期成本曲线的关系 ／245

6.6学习效应 ／250

6.7范围经济 ／252

6.8确定最优工厂规模的一个例子 ／252

6.9成本估计 ／255

6.10小结：成本与企业 ／260

国际经济专题（Ⅰ） 一些与需求、生产和成本相关的国际经济问题 ／273

7企业利润分析 ／284

7.1利润最大化 ／289

7.2停业点 ／296

7.3盈亏平衡分析 ／300

7.4利润最大化与盈亏平衡分析 ／303

7.5增量利润分析 ／304

7.6小结：利润最大化准则与现实情况 ／308

附录7A线性规划与企业 ／322

综合案例2A Frontier混凝土制品公司 ／346

综合案例2B上海华润铸造厂（1） ／349

8完全竞争与垄断：两种极端的情况 ／353

8.1完全竞争及其经济环境 ／353

第三篇市场与企业行为353

8.2垄断及其经济环境 ／366

8.3小结：竞争、垄断与企业分析 ／375

9垄断竞争、寡头垄断与相关问题 ／384

9.1垄断竞争：有众多企业的情况 ／386

9.2双头垄断：两个企业的垄断 ／392

9.3进入问题 ／398

无合谋时的价格刚性 ／400

9.4扭折的寡头垄断需求曲线：400

9.5默契合谋与价格领先 ／407

9.6完全合谋——卡特尔 ／414

9.7多工厂生产 ／417

9.8产品市场结构：重述与比较 ／419

9.9小结：寡头垄断理论与企业行为 ／419

附录9A寡头垄断分析中的博弈论 ／430

附录9B决策制定与信息经济学 ／444

10.1加成定价法 ／450

10定价与利润分析的有关专题 ／450

10.2多产品决策 ／453

10.3差别定价 ／468

10.4两部分定价法 ／477

10.5非利润最大化目标 ／484

10.6小结：多产品、细分市场以及定价策略 ／486

附录10A非完全竞争调拨产品496

市场条件下的转移定价 ／496

附录10B差别定价的数学计算 ／499

国际经济专题（Ⅱ）国际贸易中的市场与定价策略 ／504

11 要素市场与可变要素的利润最大化使用 ／514

11.1一种可变要素的利润最大化使用量 ／515

11.2完全竞争型要素市场中要素均衡522

价格的确定 ／522

11.3买方垄断要素市场中要素均衡价格的确定 ／526

11.4双边垄断要素市场中均衡要素价格的确定 ／529

11.5小结：利润最大化与对要素的使用 ／531

最大化使用量的数学推导 ／539

附录11A存在原材料成本时要素的利润539

综合案例3A德—美金属公司 ／542

综合案例3B Bonco,Incorporated：544

一家转型中的公司 ／544

综合案例3C养兔子的决策 ／547

综合案例3D欧米茄分销公司（Ⅱ） ／549

第四篇投资项目决策分析553

12投资项目评价的基本方法 ／553

12.2新投资项目的成本 ／555

12.1资本预算与项目分析 ／555

12.3 收益流 ／556

12.4一个简单的投资项目分析 ／563

12.5项目收益率 ／566

12.6资本预算分析中的项目排序 ／567

12.7资金成本与贴现率 ／571

12.8小结：项目分析与资本预算 ／575

附录12A复利与贴现计算 ／582

13投资项目分析中的风险问题 ／588

13.1确定性与风险 ／588

13.3风险一收益无差异曲线 ／589

13.2经济分析中的风险问题 ／589

13.4不确定性与概率 ／591

13.5概率方法在风险分析中的应用 ／593

13.6对有风险收益流的评价 ／602

13.7多项目投资分析中的概率方法 ／603

13.8风险分析中可接受的简便做法 ／604

13.9外部性及其特征 ／608

13.10小结：投资项目中的风险与风险调整 ／610

国际经济专题（Ⅲ） 国际投资项目分析 ／618

综合案例4A “被担保的”国际投资 ／626

综合案例4B上海华润铸造厂（Ⅱ） ／629

第五篇企业与公共部门633

14公共部门决策经济学 ／633

14.1公共部门分析中的微观与宏观经济学 ／633

14.2公共部门的产品 ／634

14.3资源配置与公共物品的供给 ／635

14.4成本—福利分析 ／640

14.5公共投资与贴现率 ／648

共投资项目 ／650

14.6成本—福利分析与不同类型的公650

14.7成本—福利分析中存在的问题 ／652

14.8成本—福利分析的未来 ／657

14.9小结：公共部门的管理决策 ／657

15企业的法规环境 ／662

15.1管理者与法律 ／664

15.2影响企业经营的法律类型 ／664

15.3反垄断法与商业惯例法 ／667

15.4政府管理机构与法律 ／675

15.5被管制的产业 ／677

15.6政府管制对谁有利？ ／682

15.7对非管制产业的管制 ／687

15.8法规与企业策略 ／689

15.9小结：法规环境与管理经济学 ／690

综合案例5贝维尔会议中心 ／694

附录A数学基本知识 ／697

附录B利率系数表 ／718

附录C部分单数习题答案 ／735

术语表 ／742

索引 ／756