图书介绍
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- 南兆旭，滕宝红主编 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806776591
- 出版时间：2004
- 标注页数：347页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：355页
- 主题词：产品－生产管理
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图书目录
第1课时3
目 录第1讲 产品与产品目标定位产品基础知识3
1.1产品的含义4
1.2产品如何分类7
1.3 4什么是产品生命周期13
产品目标定位第2课时13
2.1设立产品目标20
2.2进行产品定位决策23
2.3产品战略的选择27
第1课时33
第2讲 新产品开发策略新产品开发基础33
1.1新产品开发基础知识34
1.2如何进行新产品开发决策40
1.3如何制作新产品开发策划书46
第2课时46
2.1新产品战略制定52
2.2如何制作新产品市场开拓计划书……………………6l52
2.3如何制作新产品开发企划方案65
新产品开发步骤71
第3课时71
3.1新产品开发管理程序72
3.2新产品构想73
3.3概念的形成与测试78
3.4进行商业分析83
3.5 市场测试85
3.6产品正式上市91
第3讲 品牌策略策划品牌基础知识109
第1课时109
1.1 品牌的概念与作用110
1.2怎样认识品牌113
第2课时119
品牌策略与策划119
2.1品牌决策步骤120
2.2品牌战略实施129
2.3品牌策略实施132
2.4品牌延伸决策139
2.5品牌扩展决策144
2.6品牌管理误区149
第4讲 产品价格制定策划产品价格制定方法155
第1课时155
1.1产品定价目标156
1.2影响价格决策的因素160
第2课时177
1.3产品定价方法 17l产品价格制定技巧177
2.1新产品定价技巧178
2.2产品组合定价181
2.3产品价格调整技巧186
2.4价格变动策略194
第5讲 市场推广技巧整体市场推广策划203
第1课时203
1.1市场推广的工具204
1.2整体市场推广策划操作206
第2课时215
促销策划215
2.1促销策划的准备216
2.2促销策划的实施步骤224
2.3促销目标的策划与制定227
2.4促销方案的研究232
2.5促销活动的效果评估248
第6讲 广告宣传策划与技巧广告与广告定位 26l第1课时248
1.1什么是广告262
1.2如何进行广告定位265
第2课时269
广告策略的认识269
2.1广告策略基础知识270
2.2广告的信息策略274
2.3广告的产品策略277
2.4广告的市场策略280
2.5广告的发布和表现策略284
企业广告策划程序289
第3课时289
3.1什么是广告策划290
3.2广告策划的基本程序294
3.3广告主题策划300
3.4广告媒体选择策划305
广告文案的制作315
第4课时315
4.1如何制定广告计划316
4.2如何写广告策划书322
4.3如何写广告策划工作总结334
5.2广告效果测定334
广告预算及效果测定337
第5课时337
5.1如何确定广告预算338