图书介绍
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- 刘荣，董桂芳编著 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：7504933694
- 出版时间：2004
- 标注页数：287页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：295页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 市场营销1
第一节 市场营销的根源是市场4
第二节 市场营销环境及其管理10
第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置44
第四节 市场营销策略及其应用实例55
第二章 产品87
第一节 产品89
第二节 产品的品牌98
第三节 产品的包装及包装策略105
第四节 产品的商标112
第五节 新产品的开发及开发形式117
第六节 新产品的开发技巧及其策略122
第三章 产品的定价128
第一节 产品定价目标129
第二节 影响产品定价的因素132
第三节 产品的定价方式及其相关策略136
第四节 国际市场定价策略148
第四章 产品的行销与市场行销渠道158
第一节 市场行销渠道159
第二节 市场行销渠道的选择与确定163
第三节 市场行销渠道的开辟与管理167
第四节 市场行销渠道的几种不同形式171
第五章 产品的促销183
第一节 沟通184
第二节 促销187
第三节 广告192
第四节 公共关系及个人推销197
第六章 市场营销业务活动的策划204
第一节 市场营销业务活动的策划204
第二节 市场营销发展机遇的分析206
第三节 把握市场营销发展机遇的策略及其技巧208
第四节 确定市场营销目标211
第七章 市场信息体系222
第一节 市场信息体系223
第二节 市场调研227
第三节 市场现实需求的测定与市场未来销量的预测235
第八章 目标市场241
第一节 市场242
第二节 市场定标的基础与形式245
第三节 目标市场的选择与确定248
第四节 确定目标市场的方式253
第五节 市场分割策略263
第六节 目标营销267
第七节 市场的开拓与市场开拓策略272