图书介绍
当代中国市场营销前沿问题PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘望，郑昭著 著
- 出版社： 长沙：国防科技大学出版社
- ISBN：7810990241
- 出版时间：2003
- 标注页数：391页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：405页
- 主题词：市场营销学－中国
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图书目录
第一章 绿色营销1
第一节 绿色营销概述1
第二节 绿色营销的基本内容及研究架构6
第三节 现代企业实施绿色营销的对策8
第四节 跨越绿色壁垒，实施绿色营销14
第二章 网络营销28
第一节 网络营销概述28
第二节 网络营销实战——网站开发和网站推广43
第三节 网络营销实战——网络营销策略56
第四节 中国网络营销发展现状、难题和对策67
第三章 关系营销74
第一节 关系营销概述74
第二节 关系营销策略87
第三节 关系营销的最高境界——伙伴营销98
第四章 知识营销103
第一节 知识营销概述103
第二节 知识营销策略108
第三节 “知识营销”打造保健品销售新途径115
第四节 知识营销是知识经济发展的必然要求118
第五章 一对一营销121
第一节 一对一营销概述121
第二节 如何实施一对一营销130
第三节 一对一营销制胜策略134
第四节 中小物流企业的一对一营销141
第一节 诚信营销概述147
第六章 诚信营销147
第二节 诚信营销的内容150
第三节 诚信营销的五个切入点158
第四节 网络营销中诚信问题的探讨162
第七章 品牌营销169
第一节 品牌营销概述169
第二节 构建清晰的品牌定位176
第三节 战争成就品牌181
第四节 定位时代的名牌和名牌战略189
第五节 打造网上品牌195
第八章 战略营销200
第一节 战略营销概述200
第二节 营销战略制定205
第三节 客户与潜在客户分析213
第四节 行业及竞争分析218
第五节 伊利战略营销“五步曲”234
第九章 城市营销238
第一节 城市营销概述238
第二节 城市营销实施——打造永恒的城市品牌242
第三节 城市营销提升城市竞争力253
第四节 城市营销策略261
第十章 金融企业营销277
第一节 银行业鸟瞰和银行竞争战略277
第二节 商业银行营销策略规划282
第三节 商业银行营销策略286
第四节 e时代网络银行营销294
第五节 保险企业营销300
第一节 文化营销概述306
第十一章 文化营销306
第二节 如何实施文化营销策略313
第三节 中国企业文化营销中存在的问题及对策317
第四节 酷（Cool）文化与市场营销322
第五节 “秀”（Show）文化与市场营销327
第十二章 通信企业营销332
第一节 电信营销概述332
第二节 电信营销定位337
第三节 电信营销策略343
第四节 我国移动通信产业营销创新战略350
第五节 经济全球化与中国电信产业营销创新战略353
第十三章 营销发展的未来趋势研究360
第一节 战争营销360
第二节 体验营销367
第三节 新经济与新营销378
参考文献389
后记391