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第1篇 基础篇 “新农人”的创业梦3

1 现代农业与农业电商3

1.1 什么是现代农业3

1.1.1 农业与现代农业3

1.1.2 现代农业与传统农业有什么区别4

1.2 电子商务与现代农业的结合5

1.3 什么是农业电子商务6

1.3.1 农业电子商务与电子商务6

1.3.2 农业电子商务为什么能带来增值7

1.3.3 我国农业电子商务应用模式8

1.4 我国农业电商的发展状况8

1.4.1 有哪些有利因素8

1.4.2 有哪些制约因素9

1.4.3 我国农业电子商务应用现状如何10

2 农业电子商务系统12

2.1 农业电商系统是如何构成的12

2.2 农业电商的社会环境层13

2.2.1 有哪些政策措施13

2.2.2 农业电子商务应用的法律法规14

2.2.3 税收怎样处理16

2.2.4 人才短缺怎样面对17

2.3 农业电商的基础层18

2.3.1 什么是基础层18

2.3.2 网络层包含什么18

2.3.3 怎样选择网络服务18

2.4 农业电商的服务层19

2.5 农业电商的应用层20

3 农业电商应用系统的功能21

3.1 农业电商信息平台有哪些功能21

3.1.1 什么是互联网信息系统21

3.1.2 农业电商信息平台实现的前提是什么22

3.2 农业电商的支付结算功能23

3.2.1 什么是支付体系23

3.2.2 农村支付结算体系现状如何23

3.2.3 怎样改进农村电子支付体系24

3.3 农业电商的物流配送功能25

3.3.1 物流配送功能的重要性25

3.3.2 农产品物流配送体系现状如何26

3.3.3 怎样改进农产品物流现状27

3.4 农业电商的安全认证功能27

3.4.1 安全认证功能的重要性27

3.4.2 电子商务安全认证中心现状如何27

3.4.3 怎样完善电子商务安全认证28

第2篇 技术篇 新农人的电商技能29

4 农业电商的信息平台技术31

4.1 电子商务给信息交流带来了什么改变31

4.1.1 传统交易过程怎样进行信息交流31

4.1.2 电子商务环境下怎样进行信息交流32

4.2 怎样让信息互动与交流更顺畅33

4.2.1 有哪些常用信息交流工具33

4.2.2 即时通信如何迁徙34

4.3 如何让终端用户便捷地使用信息交互工具35

4.3.1 操作35

4.3.2 内容36

4.3.3 体验36

5 农业电商的支付结算技术37

5.1 农业电商需要电子支付37

5.1.1 农村网民有什么特征38

5.1.2 农村电子支付情况如何38

5.2 农业电商支付有哪些形式39

5.2.1 什么是电子支付39

5.2.2 移动支付40

5.2.3 第三方支付42

5.3 什么样的支付工具能够提高客户体验43

5.3.1 电子支付工具有哪些43

5.3.2 移动支付用户的安全体验44

5.3.3 支付宝VS微信支付45

5.3.4 农业电商支付结算发展新动向46

6 农业电商的物流配送技术47

6.1 农产品物流的特殊需求对物流配送技术的影响47

6.1.1 农产品物流的特性及要求47

6.1.2 什么是农产品冷链物流48

6.2 农产品物流需要哪些物流配送技术的支撑49

6.2.1 现代物流与电子商务49

6.2.2 现代农产品物流系统怎样构成50

6.2.3 电子商务下的物流模式51

6.3 农业电商现代物流体系先进技术发展趋势53

7 农业电商的安全技术55

7.1 农业电商的安全问题刻不容缓55

7.1.1 发生在身边的网络安全事例55

7.1.2 计算机网络系统的安全问题有哪些56

7.1.3 移动网络常见安全问题有哪些57

7.1.4 电子商务面临的安全问题有哪些58

7.1.5 电子商务的安全要素有哪些58

7.2 农业电商的主要安全技术有哪些59

7.2.1 加密技术59

7.2.2 安全认证技术60

7.2.3 杀毒软件和防火墙60

7.2.4 网络安全协议61

7.3 安全技术是农业电商发展的重要保障62

7.3.1 正确看待电子商务的安全问题62

7.3.2 开展电子商务的常用安全措施63

第3篇 商务应用篇 新农人的商务规划65

8 种植业电商应用67

8.1 种植业的业务流程67

8.1.1 种植业及其作用67

8.1.2 业务流程与供应链流程68

8.1.3 如何确定农产品电子商务业务流程69

8.2 确定自己在业务流程中的位置71

8.2.1 农资等农产品生产投入品供应者72

8.2.2 基础农产品供应者73

8.2.3 农产品流通中介服务提供者73

8.2.4 农产品流通终端销售服务提供者74

8.2.5 农产品终端消费者75

8.3 优质种植业电商平台推介76

8.3.1 中国大米网76

8.3.2 中国玉米信息网77

8.3.3 中国大蒜网78

8.4 如何选择适合自己的农业电商平台79

8.4.1 农业电商平台与农业企业自建电商网站79

8.4.2 如何选择开展电子商务的平台81

8.5 如何进行网络营销82

8.5.1 什么是网络营销82

8.5.2 实施电商营销整合的步骤83

8.6 如何在线结算85

8.6.1 邮局汇款86

8.6.2 货到付款86

8.6.3 电子支付86

8.7 如何进行物流配送86

8.8 如何规避风险87

8.8.1 在B2B交易中的防骗技巧88

8.8.2 应对常见网络骗局的建议89

8.9 种植业电商营销整合方案——以“长丰草莓”电商营销为例91

8.9.1 “长丰草莓”简介91

8.9.2 “艳九天草莓”农业科技有限公司网络营销整合方案93

8.9.3 给“长丰草莓”网上销售第一人的网络营销建议96

9 养殖业电商应用100

9.1 养殖业的业务流程100

9.1.1 养殖业及其特点100

9.1.2 养殖业业务流程101

9.2 确定自己在业务流程中的位置103

9.3 优质养殖业电商平台推介103

9.4 如何选择适合自己的农业电商平台104

9.5 如何进行网络推广104

9.5.1 信息发布105

9.5.2 搜索引擎注册与排名105

9.5.3 交换链接105

9.5.4 病毒性营销106

9.5.5 网络广告106

9.5.6 许可E-mail营销及邮件列表106

9.5.7 个性化营销107

9.5.8 会员制营销107

9.5.9 网上商店107

9.6 如何在线结算108

9.7 如何进行物流配送108

9.7.1 活体畜禽物流贮运注意事项108

9.7.2 肉类食品物流贮运注意事项109

9.8 如何规避风险109

9.9 养殖业电商营销整合方案：以“农市通”猪肉卖家为例109

9.9.1 我国养殖业发展现状分析109

9.9.2 “农市通”猪肉卖家分析110

9.9.3 “农市通”猪肉卖家网络营销整合方案112

10 农产品加工业电商应用114

10.1 农产品加工业务流程114

10.1.1 农产品加工业及其特点114

10.1.2 农产品加工业业务流程115

10.2 农产品加工产业链节点的定位116

10.3 优质电商平台推介116

10.3.1 中国农资网117

10.3.2 农博网118

10.3.3 吾谷网119

10.3.4 全国农产品商务信息公共服务平台120

10.3.5 安徽农网122

10.4 如何选择农业电商平台123

10.5 如何进行网络营销123

10.6 如何在线结算123

10.7 如何进行物流配送124

10.8 如何规避风险124

10.9 农产品加工业电商营销整合方案：以“农市通”茶产业链供应商为例124

10.9.1 茶产叶链分析124

10.9.2 黄山松萝有机茶叶开发有限公司电子商务实例分析126

10.9.3 有机茶叶网络营销整合方案128

11 农业电商商务应用实战导航130

11.1 农业电商商务应用平台提供商——农市通130

11.2 农产品供方商务应用实战指南132

11.2.1 成为“农市通”卖家的操作步骤132

11.2.2 “农市通”卖家如何进行商务管理136

11.2.3 “农市通”服务保障与承诺138

11.3 农产品需方商务应用实战指南139

12 农业电商中介服务商应用144

12.1 农业电子商务中介服务的界定144

12.2 行业垂直型中介服务商145

12.2.1 门户网站与行业门户网站145

12.2.2 垂直型网站145

12.2.3 垂直搜索146

12.3 农业行业垂直型中介服务商147

12.3.1 农业行业电商平台分类147

12.3.2 垂直电商平台为什么适合涉农企业147

12.3.3 垂直电商平台应该关注什么148

12.3.4 生鲜类垂直电商平台分析149

12.4 综合电商平台所提供的农业电商服务151

12.4.1 蒸蒸日上的阿里涉农平台151

12.4.2 阿里的“喵鲜生”154

12.4.3 顺丰优选155

12.4.4 京东的生鲜频道156

12.5 农业信息咨询网络服务提供商157

12.6 农业网址导航类网站159

12.7 农业电商中介商的服务管理161

12.7.1 有哪些方面制约了我国农业电商中介服务的发展161

12.7.2 服务质量分析163

12.7.3 客户服务分析163

12.7.4 农业电商如何提高服务质量164

13 农产品终端用户电商应用167

13.1 从田间到餐桌的漫长流程167

13.2 “二八定律”与“长尾理论”的取舍169

13.3 终端用户O2O的实际体验172

13.3.1 “私人订制农场”在城市白领中大行其道172

13.3.2 “农产品及食品质量安全追溯平台”在消费者中大受欢迎173

14 全程式农业电子商务营销攻略174

14.1 什么是全程式农业电商174

14.2 如何制定全程式农业电商营销攻略175

14.2.1 寻找到自己的核心竞争力175

14.2.2 确定自己在供应链中的地位和位置177

14.2.3 扬长避短的营销利器177

14.3 做大宗还是做生鲜179

14.3.1 大宗农产品与生鲜农产品179

14.3.2 优质大宗农产品网站推介179

14.4 做期货还是做现货182

14.4.1 农产品现货与农产品期货182

14.4.2 农产品期货市场的经济功能183

14.4.3 布瑞克农产品期货网：综合农业解决方案提供商184

14.4.4 个人进行农产品期货交易注意事项186

第4篇 未来篇 未来在希望的田野上187

15 农业移动电商188

15.1 什么是农业移动电商188

15.1.1 移动商务与农业移动电商188

15.1.2 移动电子商务的业务特点及优势189

15.1.3 移动商务应用模式及安全问题190

15.1.4 实现移动电子商务的技术190

15.2 农业移动电商的应用192

15.3 农业移动电商的案例分析194

15.3.1 微信营销如何获取粉丝194

15.3.2 养猪场主人如何通过微信开展移动电商活动195

15.4 如何进行微营销197

15.4.1 什么是微营销197

15.4.2 社会化媒体营销198

15.4.3 微信营销199

15.4.4 创意营销200

15.4.5 事件营销200

15.4.6 碑营销201

16 云计算与农业电商203

16.1 什么是云计算203

16.1.1 云计算的概念203

16.1.2 云计算的特点204

16.2 大数据与云计算205

16.2.1 什么是大数据205

16.2.2 云计算与大数据的关系206

16.3 云计算在农业电商应用中的优势206

16.4 基于云计算的农业电商案例分析：以“供销云”综合信息平台为例208

17 农业物联网212

17.1 什么是农业物联网212

17.1.1 如何正确理解农业物联网212

17.1.2 物联网与云计算的关系213

17.2 物联网技术在电子商务与农业领域的应用213

17.2.1 物联网技术在电子商务中的应用213

17.2.2 物联网在农业中的应用216

17.3 农业物联网的案例分析217

17.3.1 朗坤物联网简介217

17.3.2 朗坤物联网农业问题解决方案218

18 智慧农业222

18.1 什么是智慧农业222

18.1.1 如何理解智慧农业222

18.1.2 智慧农业的作用223

18.2 智慧农业让农业如何“智慧”224

18.2.1 如何理解农业电商与智慧农业之间的关系224

18.2.2 智慧农业的高科技让农业更加“智慧”224

18.3 朗坤“智慧”给力安徽智慧农业226

参考文献229