图书介绍
市场营销学 创新产品 引领需求PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许莹主编；邬家瑛，陈绛平，卢吾副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308143820
- 出版时间：2015
- 标注页数：451页
- 文件大小：66MB
- 文件页数：463页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销与产品创新1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销相关概念10
第三节 市场营销与创新产品19
第二章 市场营销的发展30
第一节 市场营销学的发展33
第二节 市场营销哲学的演变39
第三节 营销管理的演变47
第四节 营销伦理和社会责任53
第三章 战略规划与营销计划61
第一节 企业战略规划63
第二节 市场营销计划80
第四章 营销环境与创新机会92
第一节 宏观环境分析94
第二节 微观环境分析103
第三节 环境评估与创新机会107
第五章 消费者需求与行为分析116
第一节 消费者需求分析119
第二节 消费者行为分析132
第三节 创造和引领需求141
第六章 组织市场需求与行为分析158
第一节 组织市场需求159
第二节 组织市场购买决策168
第三节 组织市场购买行为173
第七章 市场需求调研和测量186
第一节 市场调查188
第二节 需求测量198
第三节 需求预测204
第八章 市场筛选与定位218
第一节 市场细分220
第二节 目标市场236
第三节 市场定位243
第九章 产品开发与创新255
第一节 产品与产品组合256
第二节 产品创新与管理263
第三节 品牌与包装策略276
第十章 价格制定和策略293
第一节 定价流程295
第二节 定价策略304
第三节 价格调整313
第十一章 渠道设计与管理328
第一节 渠道功能与类型330
第二节 渠道设计和创新340
第三节 渠道管理352
第十二章 整合营销传播363
第一节 整合营销传播365
第二节 大众营销传播379
第三节 多渠道营销传播393
第十三章 营销执行、评价和控制405
第一节 营销组织与执行407
第二节 营销评价与控制418
第十四章 营销新思维431
第一节 变化的营销环境433
第二节 营销思维与创新441