图书介绍
营销管理案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 高炳华主编 著
- 出版社： 武汉：湖北人民出版社
- ISBN：9787216084987
- 出版时间：2014
- 标注页数：218页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：224页
- 主题词：营销管理－案例
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图书目录
第一章 营销管理的核心概念1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销观念的演变6
第三节 顾客让渡价值21
第四节 营销管理25
第二章 营销环境与市场调研39
第一节 营销环境39
第二节 市场营销信息系统46
第三节 市场调研50
第四节 市场需求预测57
第三章 购买行为分析64
第一节 消费者购买行为分析64
第二节 生产者购买行为分析72
第三节 中间商购买行为分析76
第四节 非营利组织购买行为分析82
第四章 目标市场策略与市场竞争策略89
第一节 目标市场策略89
第二节 市场竞争策略102
第五章 产品策略110
第一节 产品概念110
第二节 品牌决策112
第三节 产品生命周期策略118
第四节 新产品开发策略125
第六章 价格策略129
第一节 影响价格的因素129
第二节 定价的基本方法131
第三节 定价策略142
第七章 渠道策略151
第一节 渠道的选择151
第二节 渠道的管理161
第三节 渠道的整合172
第四节 渠道冲突及控制178
第八章 促销策略189
第一节 广告促销189
第二节 公共关系促销196
第三节 营业推广促销204
第四节 人员推销209
后记218