图书介绍
现代营销学原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴青松著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309038037
- 出版时间：2003
- 标注页数：565页
- 文件大小：192MB
- 文件页数：573页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一篇 营销战略规划架构1
第1章 营销学绪论1
第2章 产品策略19
第3章 购买者行为61
第4章 企业经营战略与营销战略规划95
第5章 营销环境与市场分析137
第二篇 营销功能体系153
第6章 品牌策略153
第7章 新产品开发187
第8章 价格策略207
第9章 分销渠道231
第10章 整合营销传播管理273
第11章 广告与公共关系策略299
第12章 促销组合策略333
第13章 关系营销、数据库营销351
第三篇 产业营销专论367
第14章 服务业营销367
第15章 工业与高科技产品营销399
第四篇 前瞻营销专论421
第16章 国际营销421
第17章 网络营销453
第18章 绿色营销479
第五篇 营销管理制度491
第19章 营销研究与营销信息系统491
第20章 营销组织与控制513
第21章 营销环境变迁与发展趋势541