图书介绍
高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材 市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王晓丽，闫贤贤主编；郑楠，宋哲，张静副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564097059
- 出版时间：2015
- 标注页数：294页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：303页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 认识市场 感悟营销1
第一章 导论3
模块一 理论知识3
第一节 市场与市场营销学4
第二节 市场营销的核心概念6
第三节 营销观念的演变与扩展8
第四节 市场营销学的产生与发展12
模块二 技能训练13
模块三 复习与思考14
第二章 顾客满意 顾客价值16
模块一 理论知识16
第一节 顾客满意18
第二节 顾客价值与满意20
模块二 技能训练25
模块三 复习与思考27
第二篇 把握市场 分析市场33
第三章 市场环境分析35
模块一 理论知识35
第一节 市场营销环境概述36
第二节 市场营销环境分析49
模块二 技能训练51
模块三 复习与思考53
第四章 市场分析55
模块一 理论知识55
第一节 消费者购买行为分析57
第二节 产业市场购买行为分析69
模块二 技能训练78
模块三 复习与思考79
第五章 市场营销调研与预测83
模块一 理论知识83
第一节 营销调研概述84
第二节 市场营销调研86
第三节 市场营销预测90
模块二 技能训练92
模块三 复习与思考93
第三篇 居高临下 战略规划97
第六章 企业战略规划与营销管理99
模块一 理论知识99
第一节 企业战略规划100
第二节 总体经营战略102
第三节 竞争战略109
第四节 市场营销管理过程118
模块二 技能训练120
模块三 复习与思考121
第七章 目标市场战略123
模块一 理论知识123
第一节 市场细分125
第二节 目标市场选择132
第三节 市场定位136
模块二 技能训练140
模块三 复习与思考141
第四篇 营销策略 出奇制胜145
第八章 产品策略147
模块一 理论知识147
第一节 产品整体概念及产品生命周期148
第二节 产品组合策略154
第三节 品牌策略156
第四节 商标管理159
第五节 包装和标签策略162
第六节 新产品策略165
模块二 技能训练170
模块三 复习与思考171
第九章 价格策略174
模块一 理论知识174
第一节 影响定价的主要因素175
第二节 企业定价的方法178
第三节 企业定价的策略183
第四节 价格变动与企业对策188
模块二 技能训练191
模块三 复习与思考191
第十章 分销渠道策略195
模块一 理论知识195
第一节 分销渠道概述196
第二节 分销渠道环节200
第三节 分销渠道的设计201
第四节 分销渠道的管理204
模块二 技能训练208
模块三 复习与思考208
第十一章 促销策略212
模块一 理论知识212
第一节 促销概述213
第二节 人员推销策略215
第三节 广告策略219
第四节 营业推广策略222
第五节 公共关系策略224
模块二 技能训练228
模块三 复习与思考229
第五篇 营销管理 趋势创新233
第十二章 市场营销的计划组织与控制235
模块一 理论知识235
第一节 市场营销计划236
第二节 市场营销组织240
第三节 市场营销控制245
模块二 技能训练248
模块三 复习与思考248
第十三章 服务营销250
模块一 理论知识250
第一节 服务营销251
第二节 服务质量管理255
第三节 服务的有形展式259
第四节 服务营销策略262
模块二 技能训练266
模块三 复习与思考267
第十四章 市场营销的发展与创新270
模块一 理论知识270
第一节 绿色营销271
第二节 关系营销275
第三节 网络营销278
第四节 体验营销280
第五节 奢侈品营销285
模块二 技能训练291
模块三 复习与思考292
参考文献294