图书介绍
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- 兰炜,胡旭东主编 著
- 出版社: 北京:化学工业出版社
- ISBN:9787122244932
- 出版时间:2015
- 标注页数:232页
- 文件大小:149MB
- 文件页数:240页
- 主题词:市场营销学-高等职业教育-教材
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图书目录
单元一 认识市场,认识营销1
任务一 理解市场营销的核心概念2
任务二 把握正确的企业经营理念5
任务三 了解市场营销各类组合10
技能训练13
【课外练习】16
单元二 寻找未来的金矿——营销环境分析20
任务一 营销环境的系统认识21
任务二 市场营销微观环境23
任务三 市场营销宏观环境26
任务四 掌握营销环境的分析方法33
技能训练36
【课外练习】40
单元三 认识你的“上帝”——消费者行为分析44
任务一 消费者需要与购买动机分析45
任务二 消费行为分析52
技能训练64
【课外练习】67
单元四 战略决定成败——目标市场营销模式73
任务一 市场细分74
任务二 目标市场选择79
任务三 市场定位83
技能训练86
【课外练习】88
单元五 产品策略94
任务一 产品与产品组合决策95
任务二 产品生命周期决策100
任务三 新产品开发决策103
任务四 产品的品牌与包装决策106
任务五 服务与产品支持服务决策109
技能训练112
【课外练习】115
单元六 一把双刃剑——价格策略117
任务一 掌握定价理论118
任务二 价格影响因素分析120
任务三 定价的基本方法121
任务四 价格策略制定124
任务五 价格变动应对128
技能训练130
【课外练习】133
单元七 市场营销 渠道为王——渠道策略137
任务一 分销渠道的概念、结构和模式138
任务二 分销渠道的设计与选择141
任务三 分销渠道的管理144
技能训练149
【课外练习】154
单元八 有效沟通创造价值——促销策略162
任务一 认识市场传播164
任务二 设计促销组合167
任务三 人员推销技巧170
任务四 广告策略制订173
任务五 公共关系策略制订176
任务六 营业推广策略制订179
技能训练181
【课外练习】184
单元九 网络营销带来新的契机187
任务一 认识网络营销188
任务二 掌握网络营销的基本工具195
技能训练208
【课外练习】212
单元十 有效保证营销结果——市场营销活动管理215
任务一 制订市场营销计划216
任务二 营销组织设计218
任务三 营销执行与营销控制222
技能训练227
【课外练习】229
参考文献232