图书介绍
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- 朱雪芹，李丰威主编；王丽霞，瞿家保，王娟娟参编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562487043
- 出版时间：2015
- 标注页数：288页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：299页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1章 营销策划学导论1
【案例引入】1
1.1 策划的概念和特点2
1.2 策划与策划业的过去、现在与未来5
1.3 营销策划的概念和特点16
1.4 营销策划的作用21
【案例分析】24
【课后练习】25
第2章 营销策划的基础——概念综述26
【案例引入】26
2.1 20世纪50年代的营销概念27
2.2 20世纪60年代的营销概念33
2.3 20世纪70年代的营销概念37
2.4 20世纪80年代的营销概念42
2.5 20世纪90年代后的营销概念新发展48
【案例分析】54
【课后练习】57
第3章 营销策划的操作系统58
【案例引入】58
3.1 营销策划组织59
3.2 营销策划程序64
3.3 营销策划文案70
【案例分析】78
【课后练习】80
第4章 营销策划的原理与理念81
【案例引入】81
4.1 营销策划的工具82
4.2 营销策划的一般原理90
4.3 营销策划理念99
【案例分析】105
【课后练习】110
第5章 营销策划的思维创意与方法111
【案例引入】111
5.1 创意在营销中的解读112
5.2 营销策划的一般方法116
5.3 营销创意思维的技术方法129
5.4 营销策划力的培养和提升138
【案例分析】142
【课后练习】144
第6章 企业进入市场策划145
【案例引入】145
6.1 企业入市前的市场调查策划146
6.2 企业入市的程序策划149
6.3 企业入市战略战术策划153
【案例分析】164
【课后练习】166
第7章 企业形象与CIS策划167
【案例引入】167
7.1 企业形象与CIS的内涵168
7.2 导入CIS的模式及时机策划176
7.3 企业形象策划的程序177
【案例分析】183
【课后练习】187
第8章 产品市场推广策划188
【案例引入】188
8.1 产品品牌构建策划189
8.2 产品推广支撑系统策划208
8.3 产品品牌延伸策划215
8.4 产品推广的商标策划221
【案例分析】223
【课后练习】226
第9章 促销活动策划228
【案例引入】228
9.1 促销策划概述231
9.2 广告策划239
9.3 营销公关策划252
【案例分析】257
【课后练习】258
第10章 营销策划经典案例集锦259
案例1：东润枫景全套文案259
案例2：宝洁公司新产品“润妍”上市策划案267
案例3：娃哈哈校园推广营销之“步步为营，笑傲江湖”271
案例4：欧莱雅营销渠道分析报告275
案例5：亚都加湿器进入天津市场策划案278
案例6：美的郑州促销策划案282
案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的营销283
案例8：美特斯邦威“不走寻常路”之营销七武器284
参考文献288