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总序1

前言1

上篇3

第一章 新媒体概述3

第一节 新媒体的界定4

一、“新媒体”一词的起源5

二、新媒体的种种定义5

三、新媒体的科学界定7

四、当前新媒体的形态8

第二节 新媒体技术9

一、数字技术9

二、计算机网络技术10

三、移动通信技术11

第三节 新媒体与传统媒体的比较优势12

一、技术的数字化12

二、信息的海量化与共享性12

三、形式的多媒体与超文本13

四、使用的个性化与交互性14

第四节 新旧媒体的融合14

一、媒体融合的概念15

二、新旧媒体在竞争中融合17

三、新旧媒体的融合方式17

四、新旧媒体融合的产物18

第二章 新媒体与社会发展20

第一节 新媒体与社会经济21

一、新媒体对社会经济的积极作用21

二、新媒体对社会经济的消极影响24

第二节 新媒体与社会政治26

一、新媒体对社会政治的积极作用26

二、新媒体对社会政治的消极影响29

第三节 新媒体与社会文化30

一、新媒体对社会文化的积极作用30

二、新媒体对社会文化的消极影响35

第三章 新媒体经济39

第一节 新媒体产业40

一、新媒体产业的含义40

二、新媒体产业资源的构成41

三、新媒体的产业群44

四、新媒体产业的特征46

五、我国新媒体产业的发展47

六、我国新媒体产业的政策51

第二节 新媒体企业运营55

一、新媒体企业的融资方式55

二、新媒体企业的盈利方式58

三、新媒体企业的微内容生产62

四、新媒体企业的营销与推广63

五、新媒体企业的扩张与并购64

第四章 新媒体法规与伦理65

第一节 新媒体法律规范66

一、新媒体的版权特点：版权开放（Copyleft）66

二、与新媒体有关的国际条约68

三、外国新媒体法律规范73

四、中国新媒体法律规范83

第二节 新媒体伦理87

一、外国新媒体伦理87

二、中国新媒体伦理91

下篇99

第五章 网络新媒体（一）99

第一节 新闻网站100

一、新闻网站的概念与特征100

二、新闻网站的起源与发展历程102

三、新闻网站的社会影响力104

四、新闻网站的使用与管理104

第二节 门户网站106

一、门户网站的概念、分类与特征106

二、门户网站的起源与发展历程111

三、门户网站的社会影响力112

四、门户网站的使用与管理113

第三节 视频网站114

一、视频网站的概念与分类114

二、视频网站的起源与发展历程115

三、视频网站的社会影响力116

四、视频网站的使用与管理117

第四节 搜索引擎117

一、搜索引擎的概念与分类118

二、搜索引擎的起源与发展历程120

三、搜索引擎的使用122

四、搜索引擎的社会影响力122

第五节 SNS123

一、SNS的概念及其社交理论123

二、SNS的起源与发展历程124

三、SNS的社会影响力125

四、SNS的使用与管理125

第六章 网络新媒体（二）127

第一节 虚拟社区128

一、虚拟社区的概念、分类与特征128

二、虚拟社区的起源与发展历程130

三、虚拟社区的社会影响力131

四、虚拟社区的管理131

第二节 即时通信132

一、即时通信的概念、分类与特征132

二、即时通信的起源与发展历程134

三、即时通信的使用与管理135

第三节 RSS136

一、RSS的概念、类型与特征136

二、RSS的起源与发展历程138

三、RSS的社会影响139

第四节 博客、微博与轻博客139

一、博客140

二、微博143

三、轻博客144

四、博客、微博与轻博客的社会影响力146

五、博客、微博与轻博客的使用与管理147

第五节 播客148

一、播客的概念、分类与特征148

二、播客的起源与发展历程150

三、播客的使用与管理151

第六节 维客152

一、维客的概念、分类与特征152

二、维客的起源与发展历程155

三、维客的使用与管理156

第七节 网络游戏157

一、网络游戏的概念、分类与特征158

二、网络游戏的起源与发展历程161

三、网络游戏的使用与管理163

第七章 广电新媒体164

第一节 网络广播165

一、网络广播的概念、分类与特征165

二、网络广播的起源与发展历程167

三、网络广播的使用与管理167

第二节 数字广播168

一、数字广播的概念与特征168

二、数字广播的起源与发展历程169

三、数字广播的使用与管理171

第三节 数字电视171

一、数字电视的概念、分类与特征171

二、数字电视的起源与发展历程172

三、数字电视的使用与管理174

第四节 IPTV174

一、IPTV的概念与特征174

二、IPTV的起源与发展历程176

三、IPTV的使用与管理177

第五节 楼宇电视178

一、楼宇电视的概念、类型与特征178

二、楼宇电视的起源与发展历程179

三、楼宇电视的经营与管理180

第六节 移动电视180

一、移动电视的概念、分类与特征180

二、移动电视的起源与发展历程181

三、移动电视的经营与管理182

第七节 数字电影182

一、数字电影的概念与特征182

二、数字电影的起源与发展历程184

三、数字电影的管理186

第八章 印刷新媒体188

第一节 电子图书189

一、电子图书的概念与特征189

二、电子图书的起源与发展历程192

三、电子图书的使用与管理193

第二节 电子报纸194

一、电子报纸的概念与特征194

二、电子报纸的起源与发展历程196

三、电子报纸的使用与管理198

第三节 电子杂志198

一、电子杂志的概念、分类与特征198

二、电子杂志的起源与发展历程200

三、电子杂志的使用与管理201

第九章 手机新媒体203

第一节 手机短信、彩信、彩铃205

一、手机短信205

二、手机彩信206

三、手机彩铃207

第二节 手机报纸、图书、杂志208

一、手机报纸208

二、手机图书211

三、手机杂志212

第三节 手机广播、电视、电影213

一、手机广播213

二、手机电视216

三、手机电影219

参考文献222