图书介绍
品牌管理与竞争优势 如何通过品牌管理获得竞争优势PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨德锋著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030425478
- 出版时间：2015
- 标注页数：168页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：178页
- 主题词：品牌－企业管理
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图书目录
第1章 导论1
1.1 品牌的演化1
1.2 本书研究框架4
1.3 本书研究方法7
第一篇 竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用11
第2章 竞争优势的来源与塑造11
2.1 竞争优势的来源11
2.2 竞争优势的类型与组织能力16
2.3 竞争者的反应17
第3章 营销活动与竞争优势的获取19
3.1 营销战略对竞争优势的影响19
3.2 营销战略的内容21
3.3 顾客识别与选择24
3.4 企业声誉的影响26
3.5 营销战略与企业绩效的关联28
第4章 品牌管理与竞争优势的获取31
4.1 品牌价值31
4.2 品牌的心理基础33
4.3 品牌名称与识别34
4.4 价值主张的重塑38
4.5 领导者与品牌管理39
第二篇：认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究43
第5章 认同建构与品牌至爱43
5.1 问题的提出43
5.2 品牌特性对品牌至爱的影响44
5.3 群体归属感、自我认同与品牌至爱的关系55
第6章 非凡的品牌体验与品牌至爱64
6.1 问题的提出64
6.2 品牌至爱与品牌体验的理论回顾65
6.3 研究框架与假设68
6.4 设计与研究结果71
6.5 结论与管理建议76
第7章 社会互动与品牌体验的形成78
7.1 问题的提出78
7.2 文献回顾和理论框架构建79
7.3 案例选取82
7.4 案例分析结果83
7.5 代际文化传递与品牌体验强化的机制88
第三篇 体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究93
第8章 向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗93
8.1 问题的提出93
8.2 理论回顾95
8.3 体验分享行为对消费者原有品牌态度的影响97
8.4 回应者的回应观点对消费者品牌态度的影响101
8.5 结论与管理建议110
第9章 社会关系感知能在品牌体验分享中产生作用吗114
9.1 问题的提出114
9.2 理论回顾116
9.3 假设的提出119
9.4 研究分析122
9.5 讨论与结论128
第10章 奖励分享能强化分享者原有的品牌至爱吗132
10.1 问题的提出132
10.2 理论回顾133
10.3 奖励分享对分享者的影响137
10.4 奖励方式对分享作用的影响143
10.5 奖励来源对分享作用的影响147
10.6 结论与管理建议151
参考文献155