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第1章 时代呼唤新型软文1

1.1 世界进入自媒体时代2

1.1.1 主流媒体的非主流化2

1.1.2 PC媒体的传统化3

1.1.3 自媒体的社会化4

1.1.4 移动媒体的在线化5

1.2 自媒体软文的穿透力6

1.2.1 什么是软文7

1.2.2 软文的历程7

1.2.3 软营销威力9

1.3 微商软文的特点11

1.3.1 视角平民化11

1.3.2 表现娱乐化11

1.3.3 语言网络化12

1.3.4 内容多媒体化13

1.3.5 传播分享化14

1.3.6 效果数据化15

第2章 微商软文的作用与优势18

2.1 微商软文的营销作用19

2.1.1 软文对内营销的2大作用19

2.1.2 软文对外营销的11大作用20

2.2 微商软文营销的7大优势26

2.2.1 营销性价比高26

2.2.2 易被受众接受27

2.2.3 目标受众精准27

2.2.4 表现形式多样27

2.2.5 发布渠道灵活28

2.2.6 营销效果可测28

2.2.7 营销持续性强29

第3章 微商软文主要载体及其特点32

3.1 博客软文32

3.2 微博软文33

3.3 微信软文33

3.4 百度软文40

3.5 QQ空间软文42

3.6 网商软文42

3.7 官网软文44

3.8 PC媒体软文45

3.9 论坛社区软文45

3.10 电子邮件软文46

3.11 站长软文46

3.12 报纸软文47

3.13 杂志软文48

第4章 大型软文运作的5大步骤49

4.1 调研，软文营销必修课49

4.1.1 有针对性地了解微商本身50

4.1.2 微商阶段性营销目标梳理50

4.1.3 产品或服务的SWOT分析51

4.1.4 研究主要竞争对手或行业标杆52

4.2 策划，系列软文大统筹53

4.2.1 明确软文要达到的营销目标53

4.2.2 系列软文多个角度分头合击54

4.2.3 列出软文的标题或创作大纲54

4.2.4 要给下阶段软文留创作空间55

4.3 撰稿，按部就班“我手写我口”56

4.3.1 重新酝酿某一主题素材56

4.3.2 一文一主题，不及其余57

4.3.3 尽量做到下笔千言，一挥而就58

4.3.4 系列文章初稿完成后再检遗补漏59

4.3.5 对软文要进行“关键事项”校对59

4.4 发布，先后顺序与节奏60

4.4.1 遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则60

4.4.2 遵循“软”在先“硬”在后的发布原则61

4.4.3 遵循“软文”在前“硬广”在后的原则62

4.4.4 遵循同一软文发布不同平台的微改动原则63

4.4.5 遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则64

4.5 评估，营销效果及其调整65

4.5.1 销售软文看业绩硬指标65

4.5.2 品牌软文看传播与互动66

4.5.3 系列软文做数据对比67

第5章 软文创意激发与创意方向74

5.1 头脑风暴，大型软文创意的起点74

5.2 日常软文撰写中创意的15个方向77

5.2.1 大处着眼78

5.2.2 小处着手81

5.2.3 实处抓手84

5.2.4 虚处下手87

5.2.5 奇处出手90

第6章 软文策划与撰写角度选择技巧95

6.1 软文策划的角度选择95

6.1.1 微商竞争需要软文的策划96

6.1.2 软文策划不等于策划软文97

6.1.3 微商软文策划的3大爆点97

6.1.4 软文策划撰稿的操作原则100

6.2 软文撰写的角度选择104

6.2.1 站在行业之“高”点找角度104

6.2.2 从营销对象“益”处找角度105

6.2.3 从人无我有的“新”上找角度107

6.2.4 从产品或服务之“特”上找角度109

6.2.5 多从“人”字上面找角度111

6.2.6 必须从“小”处找角度113

6.2.7 善于从“侧”处找角度114

6.2.8 从掌握的“料”上找角度115

第7章 写好一篇微商软文的技巧全解析118

7.1 软文效果放大的3大标题技巧118

7.1.1 一句话标题，看完就知讲什么118

7.1.2 一看就吸睛，向“标题党”学几招120

7.1.3 嵌入关键词，让搜索去放大效果125

7.2 让受众坚持看下去的4大软文开篇技巧131

7.2.1 客观，不留营销痕迹131

7.2.2 新意，表现形式鲜活132

7.2.3 轻松，语言表达风趣133

7.2.4 吸引，把片断或结果倒叙134

7.3 让软文耐看的5大行文布局技巧135

7.3.1 设悬念，让软文引人入胜136

7.3.2 反抑扬，让行文具反差感136

7.3.3 有穿插，制造文字蒙太奇138

7.3.4 玩例子，让诉求有说服力139

7.3.5 懂递进，让诉求无可反驳141

7.4 让软文不软的4大行文收尾技巧142

7.4.1 首尾呼应做交代142

7.4.2 画龙点睛立收尾143

7.4.3 名言警句有回味144

7.4.4 图穷匕见亮营销145

7.5 软文流水线上的“5字真经”146

7.5.1 旧文新编的软文整编146

7.5.2 内容营销的文章生产线148

7.6 微商软文其实是“设计”出来的154

第8章 软文运作9大“心经”与7大误区155

8.1 软文营销应念好的9大“心经”155

8.1.1 真实可信，软文营销的基础155

8.1.2 “喜”闻“乐”见，软文传播的翅膀156

8.1.3 对象明确，知道谁在看软文157

8.1.4 搜索制胜，要有关键词概念157

8.1.5 植入营销，心中常持这把尺158

8.1.6 理性诉求，软文才能占心智159

8.1.7 疑点解惑，软文才能出成交160

8.1.8 软硬兼施，篇章显软也带硬161

8.1.9 社交货币，铸造软文疯传力162

8.2 软文运营中常见的7大误区163

8.2.1 只求数量163

8.2.2 不重版面164

8.2.3 没有重点165

8.2.4 吹牛过度166

8.2.5 抹黑对手166

8.2.6 领导命题167

8.2.7 半途而废167

第9章 软文的威力放大与风险管控171

9.1 放大软文威力的2注重和3维度171

9.1.1 注重搜索营销171

9.1.2 注重发布技巧175

9.1.3 社交化传播维度：微信订阅号是支点178

9.1.4 整合化平台维度：PC移动多网络叠加179

9.1.5 事件化营销维度：没事找事的巧炒作179

9.2 软文营销风险与社会责任180

9.2.1 操作风险181

9.2.2 道德风险181

9.2.3 法律风险183

第10章 自媒体软文经典案例9式185

10.1 案例式185

10.2 故事式189

10.3 公关式191

10.4 情感式194

10.5 新闻式196

10.6 竞争式199

10.7 明星式201

10.8 攀附式203

10.9 模仿式205

结束语 我害怕会写软文的人211