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第一章 华语海外分台受众分析与传播对策1

第一节 国际台海外分台华语广播受众概况2

一、海外华人华侨基本情况2

二、国际台华语海外分台华人受众的国别分布情况4

三、国际台华语海外分台及所在城市基本情况6

第二节 CRI温哥华中波台华语受众构成、特点与需求9

一、CRI温哥华中波台概况9

二、温哥华地区主要华文电台概况11

三、CRI温哥华中波台受众构成、特点与需求11

第三节 CRI墨尔本中波台华语受众构成、特点与需求22

一、CRI墨尔本中波台基本情况22

二、墨尔本地区主要华文媒体简况24

三、CRI墨尔本中波台受众构成、特点与需求24

第四节 基于受众调查的华语海外分台传播策略34

一、华语海外分台受众特点34

二、国际台华语海外分台节目现状35

三、华语海外分台传播策略分析37

第二章 英语广播海外分台受众分析与传播对策41

第一节 英语环球广播海外受众概况41

一、英语环球广播海外落地发展概况41

二、英语环球广播海外整频率落地具体情况44

三、英语环球广播海外受众特性分析50

四、英语环球广播海外节目内容介绍56

第二节 CRI美国波特兰中波台英语受众的构成特点与需求62

一、波特兰城市及广播市场基本情况62

二、CRI波特兰中波台概况63

三、CRI波特兰中波台受众的构成、收听习惯与需求66

第三节 CRI内罗毕调频台英语受众构成、收听习惯与需求73

一、CRI内罗毕FM91.9调频台概况73

二、CRI内罗毕调频台英语节目反馈情况74

三、CRI内罗毕调频台英语受众的构成、收听习惯与需求75

第四节 以受众为基础的英语环球广播体系建设策略81

一、本次调研的结论81

二、英语环球广播的未来发展策略84

第三章 东北亚、南亚地区海外分台受众调查与分析87

第一节 东北亚、南亚地区广播市场环境和CRI海外分台概况87

一、东北亚、南亚地区的地理概念87

二、东北亚、南亚地区广播市场环境88

三、国际台在东北亚、南亚地区海外分台概况90

第二节 CRI乌兰巴托调频台受众的构成、收听习惯与需求93

一、受众构成93

二、收听习惯与需求95

第三节 CRI科伦坡调频台受众的构成、收听习惯与需求98

一、受众构成98

二、收听习惯与需求99

第四节 CRI东北亚、南亚地区海外分台的本土化策略100

一、CRI蒙古国海外分台的本土化策略分析100

二、CRI科伦坡调频台的本土化策略分析106

第五节 关于进一步加强东北亚、南亚地区海外分台建设的思考112

一、CRI东北亚地区海外分台建设112

二、CRI南亚地区海外分台建设115

第四章 东南亚地区海外分台受众调查与分析118

第一节 东南亚地区海外分台受众概况118

一、老挝、柬埔寨、泰国、印度尼西亚广播业发展现状118

二、国际台在老挝、柬埔寨、泰国、印度尼西亚的海外分台及其受众概况121

第二节 CRI老挝万象调频台受众的构成、收听习惯与需求133

一、本次受众调研的相关说明133

二、CRI万象调频台受众的构成、收听习惯与需求134

第三节 CRI曼谷调频台受众的构成、收听习惯与需求144

一、本次受众调研的相关说明144

二、CRI曼谷调频台受众的构成、收听习惯与需求145

第四节 东南亚地区海外分台的品牌塑造与推广策略160

一、东南亚地区海外分台的品牌核心理念160

二、东南亚地区海外分台的现阶段品牌构架163

三、东南亚地区海外分台的品牌推广战略165

第五章 西亚非洲地区海外分台受众调查与分析171

第一节 西亚非洲地区海外分台及受众概况172

一、西亚非洲地区海外分台概况172

二、西亚非洲地区媒体概况174

三、西亚非洲地区海外分台受众的构成、收听习惯与需求176

第二节 CRI内罗毕调频台斯瓦希里语受众的构成、收听习惯与需求181

一、CRI内罗毕调频台概况181

二、CRI内罗毕调频台受众构成、收听习惯与需求182

三、受众对CRI内罗毕调频台的熟悉度、需求与建议188

四、分析与小结190

第三节 伊斯坦布尔方向调频台土耳其语受众的构成、特点与需求193

一、伊斯坦布尔方向调频台国际台落地节目概况193

二、土耳其广播业概况194

三、伊斯坦布尔方向调频台概况194

四、伊斯坦布尔方向调频台受众的构成、收听习惯与需求195

五、分析与小结199

第四节 基于受众调查的西亚非洲地区海外分台的传播策略201

一、科学规划，灵活务实地实现在西亚非洲的有效传播202

二、新闻立台，打造中国报道权威品牌205

三、加强本土化采集和发布，统筹海内外新闻资源207

四、拓展西亚非洲地区海外分台的传播手段，加快多媒体融合208

第六章 俄罗斯、东欧海外分台受众调查与分析211

第一节 CRI布达佩斯调频台受众的构成、特点与需求211

一、匈牙利及布达佩斯广播市场基本情况211

二、CRI布达佩斯调频台概况213

三、CRI布达佩斯调频台受众的构成、特点与需求214

第二节 CRI贝尔格莱德调频台受众的构成、特点与需求221

一、塞尔维亚及贝尔格莱德广播市场基本情况221

二、CRI贝尔格莱德调频台概况223

三、CRI贝尔格莱德调频台受众的构成、特点与需求224

四、CRI贝尔格莱德调频台与同类型主流电台FM94.9 （Radio S）传播内容与渠道的对比分析229

第三节 CRI立陶宛调频台及CRI斯科普里调频台受众的构成、特点与需求233

一、CRI立陶宛调频台受众的构成、特点与需求233

二、CRI斯科普里调频台受众的构成、特点与需求238

第四节 基于受众调查的俄罗斯、东欧地区海外分台的传播策略243

一、俄东地区的社会文化特点和广播市场环境243

二、关于俄东地区海外分台传播策略的建议245

第七章 西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众分析253

第一节 西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众概况253

一、西欧、拉美地区及非洲法语区概况253

二、西欧、拉美地区及非洲法语区媒体概况254

三、西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台概况262

四、西欧、拉美地区及非洲法语区海外分台受众概况266

第二节 CRI米兰调频台意大利语受众的构成、收听习惯与需求278

一、意大利广播市场及CRI米兰调频台概况278

二、CRI米兰调频台意大利语受众的构成、收听习惯与需求280

第三节 CRI达喀尔调频台法语受众的构成、收听习惯与需求289

一、CRI达喀尔调频台及其广播市场环境概况289

二、CRI达喀尔调频台受众的构成、收听习惯与需求292

第四节 关于在欧洲国家推进海外分台运作的思考300

一、打造专业媒体品牌300

二、提高媒体经营水平和盈利能力301

第八章 边境分台受众调查与分析304

第一节 国际台边境分台与边境节目制作室建设概况304

一、国际传播节目边境覆盖的意义304

二、边境分台及边境节目制作室建设概况305

三、中国国际广播电台东北亚之声与南海之声建设构想307

第二节 北部湾之声受众的构成、收听习惯与需求310

一、北部湾之声概况310

二、北部湾之声受众概况314

三、分析与小结318

四、关于增强北部湾之声针对性和有效传播的思考320

第三节 东北亚之声黑河广播的受众构成、收听习惯与需求322

一、东北亚之声黑河广播概况322

二、黑河调频台受众调查与分析325

三、关于东北亚之声黑河广播的思考329

结语 依托受众研究促进海外分台科学决策331

第一节 国际台海外分台传播效果分析331

一、受众调研揭示国际台海外分台受众六大特点331

二、海外分台政治作用显现 全球影响力明显增强333

三、海外分台文化作用和影响力凸显336

四、海外分台大幅提升国际台节目生产能力，促使非通用语言广播超常规发展338

五、解决三大突出问题 进一步提升传播效果338

第二节 受众研究促进海外分台科学决策338

一、评估对象国大环境 灵活选择落地方式339

二、参考受众调研结果 精准海外分台定位341

三、依据动态研究结果 不断调整节目内容342

四、根据受众媒体接触习惯 确定多种平台传播策略342

五、分析全球受众调研数据 把握海外媒体总体态势343

六、改进海外受众研究方法 为海外分台提供决策依据344

第三节 海外分台受众研究的启示345

一、顺应国家总体战略需要 积极参与国际传媒竞争346

二、灵活运用落地模式 合理布局海外分台347

三、充分利用海内外资源 打造本土化内容和品牌348

四、契合国际广播发展趋势 发挥调频台主力军作用351

五、强化新闻立台理念 加强中国新闻资讯报道351

附录352

后记354