图书介绍
中国为什么没有优衣库 解密中国连锁经营困局PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王晓锋，徐礼昭，陈天昊编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313099280
- 出版时间：2013
- 标注页数：252页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：264页
- 主题词：零售企业－连锁经营－研究－中国
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图书目录
第一篇 解读中国连锁品牌3
第一章 零售连锁品牌现状3
中国为什么没有优衣库？3
品牌发展模式和营销重点6
案例分享：涅槃优衣库10
第二章 零售品牌误区13
零售品牌误区——消灭竞争对手13
零售品牌误区——传统零售企业试水电商17
第二篇 解密中国连锁品牌23
第三章 连锁品牌概论23
连锁品牌概论23
连锁成就霸业28
第四章 展望零售连锁29
中国零售连锁发展的挑战29
零售业的十大发展趋势33
中国零售连锁黄金十年38
案例分享：李宁困局42
第五章 从现象看本质47
中国市场创新47
构建连锁零售品牌的五个关键52
数字媒体时代的零售业57
数字媒体时代的消费者63
零售业怎样融合线上线下65
案例分享：ZARA模式67
第六章 抓住零售连锁的核心70
零售连锁企业的战略与战术70
终端制胜——解读人、货、场75
案例分享：百丽的发展模式79
案例分享：麦当劳的商业模式82
第三篇 解困中国连锁品牌87
第七章 在连锁战争中学习87
破解中国式连锁困局87
连锁复制与标准化90
案例分享：揭秘屈臣氏连锁霸业93
第八章 现代连锁新观点101
定位——第三次生产力革命101
扩张——不可避免的连锁竞争104
盈利——企业与消费者共赢才是王道107
自下而上——连锁企业的观念之变110
第九章 连锁6力模型——系统解决方案112
连锁驱动力——6力模型112
连锁6力模型之客观诊断121
连锁6力模型之模型设计130
连锁6力模型之快速招商134
连锁6力模型之管控复制140
连锁6力模型之盈利再造146
连锁6力模型之立体传播150
案例分享：美国宗宗珠宝CHIC ZONE（琦珂银饰）——一个时尚品牌的崛起156
第十章 解决门店核心问题158
开新店与管老店——提升门店执行力158
案例分享：85度C的成长秘笈163
第四篇 塑造中国连锁品牌169
第十一章 品牌立体传播169
品牌软传播的定义与价值169
台湾名导助力天伦之乐TVC再现父子背影真情171
转变认识，从概念营销到价值营销的升级173
案例分享：心连心，中国情——心连心小家电的礼品之路175
网络口碑营销177
社会化媒体时代，连锁企业如何规避“傣妹危机”？181
案例分享：薇妮社会化营销186
案例分享：宜家利用社交网络编织“造梦空间”189
第十二章 品牌的社会符号学192
打造属于消费者的薇妮品牌世界192
色彩——消费欲望与营销的视觉链接195
马连奴如何让色彩营销上升到公益层面197
案例分享：色彩营销——中国有个浪莎红199
第十三章“人”与环境202
品牌和消费者“谈恋爱”，很重要202
卖场氛围营造——让购物成为享受208
第五篇 连锁培训，复制成功217
第十四章 企业经营哲学价值217
实事求是的企业哲学217
寻找企业的“戒、定、慧”220
第十五章 企业内训课程224
企业怎样提升凝聚力224
拒绝空谈 重在执行227
第十六章 连锁经营复制课程234
经销商复制234
导购复制236
品牌直营店终端标准化复制240
第十七章 连锁专卖店店长成长学院245
店长的角色245
店长的“七宗罪”248
店长的管理模式250
店长的工作流程250