图书介绍
广告文案（广告师）考试要点及预测试卷PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 华图教育编著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564073565
- 出版时间：2013
- 标注页数：216页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：226页
- 主题词：广告－写作－资格考试－自学参考资料
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图书目录
绪论1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报名条件1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析3
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析4
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项5
上篇 考试要点7
第一章 广告文案的基本概念7
第一节 广告文案的概念8
第二节 文案写作是创意符号化的一环9
第三节 广告文案的发展演变12
第二章 文案人员基本素质和思维方式14
第一节 文案人员的职责与素质14
第二节 广告文案撰写的基本思维过程16
第三章 广告文案与策略21
第一节 广告传播的基本模式与广告策略22
第二节 品牌传播策略与文案25
第三节 消费者策略与文案27
第四节 广告策略与创意策略单的撰写31
第四章 广告文案与创意34
第一节 广告创意的理念35
第二节 与消费者联结的创意思路36
第三节 文案如何配合创意37
第四节 把握创意特质，充分发挥创意38
第五章 广告文案语言表现41
第一节 广告文案语言42
第二节 广告文案语言的词与句42
第三节 广告文案语言与文体43
第四节 广告文案语言的修辞手法45
第六章 广告口号与广告标题的写作47
第一节 广告口号写作48
第二节 广告标题写作51
第七章 正文与随文写作55
第一节 广告正文写作55
第二节 广告随文写作58
第八章 长文案与系列文案的写作60
第一节 广告长文案写作60
第二节 系列文案写作62
第九章 传统媒体广告文案写作64
第一节 平面广告文案写作64
第二节 广播广告文案写作67
第三节 影视广告文案写作69
第十章 网络及其他媒体广告文案写作71
第一节 网络媒体文案写作72
第二节 户外广告文案写作75
第三节 POP广告文案写作77
第十一章 产品、企业及服务类广告文案写作79
第一节 产品广告文案写作80
第二节 企业广告文案写作84
第三节 服务类广告文案写作86
第十二章 公共事务广告、公益广告文案写作89
第一节 公共事务广告文案写作89
第二节 公益广告文案写作91
第十三章 产品型录文案写作93
第一节 型录简介94
第二节 宣传单文案写作95
第三节 宣传册文案写作98
第十四章 公司简介及产品说明书101
第一节 公司简介文案写作101
第二节 产品说明书文案写作104
第十五章 广告产品、品牌的命名106
第一节 命名的定义及作用106
第二节 命名的原则107
第三节 命名的方式108
第十六章 文案翻译111
第一节 广告文案翻译的特点及作用111
第二节 广告文案的翻译方法112
第三节 广告文案翻译的注意事项113
第十七章 文案创作流程115
第一节 广告信息收集及分析116
第二节 广告文案写作过程118
第三节 案例写作原则120
下篇 预测试卷123
预测试卷（一）123
预测试卷（二）137
预测试卷（三）151
预测试卷（四）167
参考答案及解析181
预测试卷（一）181
预测试卷（二）189
预测试卷（三）198
预测试卷（四）207