图书介绍
现代广告心理学 修订第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王咏，管益杰编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563811304
- 出版时间：2009
- 标注页数：275页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：288页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 什么是广告心理学2
第二节 学习广告心理学的意义7
第三节 广告心理学的研究方法12
案例讨论 平信与电子邮件相结合的服务不受欢迎18
第二章 广告的吸引力与注意策略19
第一节 关于注意的心理学知识20
第二节 刺激物的特征对注意的影响及其广告策略22
第三节 广告注意策略的误区27
案例讨论 北极绒电视广告创意（30秒）——赵本山篇29
第三章 理解广告信息的知觉基础33
第一节 感觉与感觉阈限34
第二节 知觉过程及其影响因素38
第三节 知觉原理在广告中的应用43
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用49
第一节 学习理论50
第二节 记忆59
第三节 如何提高广告的记忆效果65
案例讨论 伊利纯牛奶平面广告71
第五章 广告创意中的想像与联想74
第一节 广告创意中的想像活动75
第二节 广告创意中联觉与联想律的应用80
案例讨论 为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改？85
第六章 态度与广告说服理论87
第一节 态度及其特性88
第二节 态度形成的理论90
第三节 态度的测量93
第四节 态度的改变96
案例讨论 万宝路的品牌形象转变对消费者态度的影响102
第七章 广告的理性诉求103
第一节 理性诉求与消费者需求104
第二节 独特销售主张或独特卖点说——USP理论111
第三节 理性广告的说服理论及其效果制约因素113
案例讨论 逆向思维，出奇制胜——从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力120
第八章 广告的情感诉求129
第一节 情感广告的说服作用130
第二节 情绪和情感的基本理论137
第三节 广告中常见的情感类型142
第四节 广告中的情感诉求148
案例讨论 爱情玫瑰让昨日重来——兰蔻护肤品推广153
第九章 广告效果测评155
第一节 广告效果测评理论156
第二节 广告效果测评的类型162
第三节 广告效果测评的技术与方法165
案例讨论 汽车制造商“窃读”消费者大脑168
第十章 品牌建设与经营的心理基础171
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式172
第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪181
第三节 “认牌购买”与品牌忠诚度策略193
第四节 品牌特质及其检测198
案例讨论 “方太”品牌的创建205
第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）209
第一节 企业形象210
第二节 企业识别系统（CIS）216
第三节 企业形象建设：MI和BI226
第四节 CIS与顾客满意和服务233
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合239
案例讨论 通过CIS系统工程进行政府形象建设——北京市西城国税案例246
第十二章 网络广告及其心理效果253
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起254
第二节 网络广告的特点与常见形式257
第三节 网络广告的计费之争与相关研究260
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响266
案例讨论 AOL号召网友帮波音飞机7E7起名273
后记275