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第一章 厘清畅销书的14条谬论1

谬论1：能不能畅销，编辑不知道3

谬论2：只要能畅销，一定会赚钱5

谬论3：只要傍名人，一定卖得好8

谬论4：卖够五万册，就是畅销书10

谬论5：大报发书评，才是畅销书12

谬论6：上了排行榜，就是畅销书14

谬论7：必须高品质，才能够畅销16

谬论8：只要会炒作，就能够畅销18

谬论9：跟风畅销书，就能够畅销20

谬论10：出版流水线，编辑只管编22

谬论11：营销之存在，只为多卖书24

谬论12：填补空白点，就能够畅销26

谬论13：只要能畅销，就值得效仿28

谬论14：图书卖不好，全是体制病30

第二章 造就畅销书的13大原则33

原则1：最大基数原则35

原则2：稀缺性原则37

原则3：易传播原则39

原则4：实用性原则41

原则5：趣味性原则43

原则6：诉诸感性原则45

原则7：低定价原则47

原则8：购买力原则49

原则9：轮回性原则51

原则10：时代性原则53

原则11：经典性原则55

原则12：关注当下原则57

原则13：核心价值观原则59

第三章 构成畅销书的23个元素61

畅销元素1：名人63

畅销元素2：故事66

畅销元素3：励志68

畅销元素4：影视70

畅销元素5：青春72

畅销元素6：两性74

畅销元素7：家教育儿76

畅销元素8：品牌78

畅销元素9：时尚80

畅销元素10：财富82

畅销元素11：升职84

畅销元素12：心理86

畅销元素13：养生健康88

畅销元素14：美食89

畅销元素15：减肥91

畅销元素16：宠物93

畅销元素17：政治95

畅销元素18：国学97

畅销元素19：悬恐98

畅销元素20：暴力100

畅销元素21：专业102

畅销元素22：品位104

畅销元素23：资本106

第四章 图书营销的15个创新思维109

创新思维1：出版的每一个细节，都是营销111

创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思考113

创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略115

创新思维4：你需要说服的，不只是读者117

创新思维5：封面，影响购买者的最大机会119

创新思维6：书名，最重要、最长效的营销工具121

创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器123

创新思维8：内容简介，你可能需要写三个125

创新思维9：序与跋，都要简短动人128

创新思维10：作者简介，也要突出营销130

创新思维11：简短些、有趣些，拜托！132

创新思维12：易读性，不能违背的排版第一律134

创新思维13：铺货是最好的营销137

创新思维14：不必去“求”媒体发稿139

创新思维15：没有消息才是最坏的消息141

第五章 畅销书书名制作的21条法则143

法则1：广告性法则145

法则2：“眼前一亮”法则147

法则3：关键词法则149

法则4：共情法则151

法则5：“贩卖”理念法则153

法则6：创造概念法则155

法则7：关注热点法则157

法则8：实用主义法则158

法则9：一二人称法则160

法则10：数字法则162

法则11：“这很容易”法则164

法则12：突出名作者法则166

法则13：走极端法则168

法则14：诉诸权威法则169

法则15：疑问句法则170

法则16：“正能量”法则172

法则17：双书名法则174

法则18：以“怪”制胜法则176

法则19：情色法则178

法则20：对比法则180

法则21：填空法则181

第六章 畅销书封面制作的18条军规183

军规1：封面不仅是包装，更是广告185

军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现187

军规3：封面颜色，应温暖或明亮189

军规4：突出书名，是封面设计的核心原则191

军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名193

军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目194

军规7：知名度高的作者，要尽量突出195

军规8：品牌书系，要特别突出品牌196

军规9：像制作广告语一样制作封面文案198

军规10：除非刻意，否则不使用生僻字200

军规11：如使用腰封，务必精心制作201

军规12：名人荐书，有用但需节制203

军规13：草根推荐，更具可信度205

军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用206

军规15：首先考虑读者，其次配合内容208

军规16：多做减法，砍掉所有无用细节209

军规17：封面封底不必有“整体感”211

军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出212

第七章 腰封制作的12条法则215

法则1：腰封，为营销而存在217

法则2：腰封就是用来被扔掉的219

法则3：腰封与封面应各司其职221

法则4：把腰封做成优质广告语223

法则5：腰封就是要“大声嚷嚷”226

法则6：腰封文案，要围绕书名做文章228

法则7：善用名人推荐，诉诸权威230

法则8：善用数据，诉诸群众233

法则9：既要节约成本，又要防止损毁235

法则10：尽量不要使用假腰封237

法则11：想方设法对抗“审美疲劳”239

法则12：如无必要，不使用腰封241

后记：我不是一个人在“战斗”243

参考书目247