图书介绍
广告创意与策略 第9版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）邦尼·L.德鲁安尼，A.杰罗姆·朱勒著；王芃南，苗欣译 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7811223775
- 出版时间：2008
- 标注页数：267页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：285页
- 主题词：广告学－双语教学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第一章 创造新颖且有效的销售信息1
什么是创造6
媒体：新的创作灵感7
来自客户的灵感10
娱乐就是广告吗？15
伦理和法律问题24
创造性挑战27
建议的活动27
网上查询：搜索有关创造力的更多信息29
案例分析：“紧迫”对于你意味着什么？30
第二章 品牌的特征和形象策略36
品牌的定义36
品牌特征的组成要素38
设计统一的品牌信息44
保护品牌特征45
品牌形象策略48
建议的活动48
网上查询：搜索关于品牌的更多信息49
案例分析：多芬自然美活动50
第三章 多元化：面对持续变化的市场57
非洲裔美国人60
西班牙裔美国人61
亚洲裔美国人63
美国土著人64
阿拉伯裔美国人65
怎样接近少数民族66
五十岁以上的市场68
残疾人70
男、女同性恋消费者71
适用于所有市场的方法72
建议的活动73
网上查询：搜索有关目标受众的更多信息75
案例分析：汰渍在西班牙76
第四章 查找事实：有效创造性工作的基础79
第一步：陈述问题80
第二步：收集二手资料81
第三步：进行初步调查90
第四步：解释数据96
下一步96
调查中常犯的错误97
建议的活动98
网上查询：搜索有关为创造性工作而查找事实的更多信息100
第五章 策略：创意小组的路线图101
O'Toole的三点法策略104
重视人类需求106
麦卡恩·艾里克森的角色扮演法106
客户策划方式108
陈述策略110
把策略与理智／情感和重要／不重要的等级联系起来111
考虑投资收益112
策略检验单113
建议的活动114
网上查询：搜索有关策略的更多信息114
案例分析：多吃Chick—fil—A，否则这些牛会跑掉115
第六章 创意是21世纪的货币121
怎样找到好创意？121
策略陈述中的好创意123
将一个创意变为一个活动主题123
从一个好创意到上百个创意125
头脑风暴指南134
用批判提高创造力136
建议的活动137
网上查询：搜索有关好创意的更多信息143
案例分析：冰岛航空和巴尔的摩华盛顿国际机场让旅行不再辛苦144
第七章 印刷品广告：连接消费者的心和想法147
标题帮助形成好的第一印象149
正文叙述完整156
命令：写小字160
撰写广告词的常见问题回答160
有效广告词的写作方针163
印刷广告词的检查表170
建议的活动171
网上查询：搜索有关印刷品广告的更多信息172
案例分析：这些无德之人生活在残忍的社会中173
第八章 布局：用设计来沟通176
设计的作用176
设计原则178
格式塔理论181
底片或白色空间182
设计中的5R183
选择字体186
广告的基本布局190
吸引读者190
完成广告：电脑与设计191
设计户外和交通广告191
有关设计一般问题的回答192
建议的活动193
网上查询：搜索有关广告设计的更多信息194
案例分析：《国家地理旅行者》杂志创造理念：媒体竞相购买195
第九章 播音广告：你能看见我所说的吗？199
为什么在收音机中做广告？199
心灵的舞台200
创造有效的广播广告的方法200
播音广告的写作方法206
直播广告和成品广告209
播音撰稿的格式210
播音摘要检查的列表212
建议的活动213
网上查询：搜索有关播音广告的更多信息213
案例分析：Tom Bodett销售价廉舒适的第6汽车旅馆214
第十章 电视广告：视觉、声音和动作的力量217
视觉、声音和动作的结合218
准备写电视广告219
电视广告的形式221
摄像机拍摄，移动和过渡225
连贯性编辑227
音乐和声音效果228
落于文字：电视剧本230
使之清晰：电视故事串联板230
电视产品231
电视广告的检查表232
建议的活动232
网上查询：搜索有关电视广告的更多信息232
第十一章 直销：在家购物的方便之处233
直销：技术改进的古老创意233
直销与大众媒体广告的区别234
直销相对于其他广告方式的优势235
电脑数据库：确定最佳顾客的关键235
直接营销包含目标顾客236
成功直销的三个必要因素236
设计直销包装238
直销作为整个广告活动的一部分239
通过直销筹款239
目录册：把零售店搬回家和办公室239
直销信息个性化240
使用电子邮件241
直销的伦理特征243
建议的活动243
网上查询：搜索有关直销的更多信息244
案例分析：女儿失贞后父亲寻求报复（或者巴尔的摩歌剧院的另一个夜晚）245
附录 组合249
附录 课后作业252