图书介绍
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- 徐莉莉主编；王佳，魏殿林副主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560981406
- 出版时间：2013
- 标注页数：230页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：238页
- 主题词：广告－案例－分析－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告战略策划1
第一节 广告战略理论概述2
第二节 典型案例介绍11
第三节 案例分析与拓展17
【本章回顾】22
【关键概念】22
【思考题】22
【单元实训】23
第二章 广告定位策略28
第一节 广告定位理论概述29
第二节 典型案例介绍39
第三节 案例分析与拓展48
【本章回顾】50
【关键概念】51
【思考题】51
【单元实训】51
第三章 广告目标策略56
第一节 广告目标理论概述57
第二节 典型案例介绍67
第三节 案例分析与拓展71
【本章回顾】76
【关键概念】76
【思考题】76
【单元实训】77
第四章 广告形象策略83
第一节 广告形象理论概述84
第二节 典型案例介绍96
第三节 案例分析与拓展101
【本章回顾】109
【关键概念】109
【思考题】109
【单元实训】109
第五章 广告创意策略111
第一节 广告创意理论概述112
第二节 典型案例介绍122
第三节 案例分析与拓展132
【本章回顾】135
【关键概念】135
【思考题】135
【单元实训】135
第六章 广告媒介策略139
第一节 广告媒介理论概述141
第二节 典型案例介绍158
第三节 案例分析与拓展166
【本章回顾】170
【关键概念】170
【思考题】170
【单元实训】170
第七章 广告营销策略173
第一节 广告营销理论概述174
第二节 典型案例介绍181
第三节 案例分析与拓展191
【本章回顾】197
【关键概念】197
【思考题】197
【单元实训】198
第八章 广告管理策略200
第一节 广告管理理论概述202
第二节 典型案例介绍205
第三节 案例分析与拓展209
【本章回顾】224
【关键概念】224
【思考题】224
【单元实训】225
参考文献228
后记229