图书介绍
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- 杜秀玲编著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564143091
- 出版时间：2013
- 标注页数：149页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：155页
- 主题词：IT产业－广告－设计－研究
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图书目录
第一章 IT广告概述1
一、IT行业1
二、国内外广告发展态势6
三、IT广告的现状及存在的问题8
第二章 IT广告的分类及特点14
一、IT广告的分类14
二、IT广告的特点20
第三章 IT广告的社会功能22
一、思想革新22
二、文化冲击23
三、回馈社会25
四、绿色人性27
第四章 IT广告创意特点及原则29
一、IT广告的创意特点29
二、IT广告的创意原则31
第五章 IT广告创意的构成要素及运用技巧35
一、IT广告语言35
二、IT广告图画51
三、IT广告色彩61
第六章 IT广告的创意表现70
一、创意的本质70
二、IT广告创意的表现方法70
第七章 IT广告的策划79
一、IT广告策划的概念79
二、IT广告策划的原则80
三、IT广告策划的内容与程序82
四、IT广告策划案例解析89
第八章 IT广告语言的语体创意107
一、IT广告语体的含义107
二、IT广告语言语体的特征107
三、IT广告语言的语体分类及表现方式112
第九章 IT广告的媒体选择及创意表现123
一、电视媒体123
二、广播媒体128
三、报纸媒体130
四、杂志媒体131
五、户外媒体133
六、售点媒体135
七、网络媒体136
第十章 IT广告的发展趋势140
一、更加注重人性化创意140
二、更加注重“绿色”宣传142
三、更加注重品牌国际化144
参考文献147
后记149