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概论3

第一章 电视媒介概述3

第一节 电视媒介的诞生3

一、电视媒介诞生的基础3

二、电视媒介的试验和研制5

三、世界上第一个电视台的诞生7

第二节 电视媒介在全球普及7

一、起步期（20世纪30年代）7

二、停滞期（1939—1945）9

三、起飞期（1946—1960）9

四、成熟期（1961—1980）10

五、转型期（1981年至今）12

第三节 电视的定义、特点、要素与功能16

一、“电视”的定义16

二、电视的特点19

三、电视的要素20

四、电视的功能21

第二章 我国电视产业发展历程27

第一节 我国电视事业的开端与曲折发展（1958—1978）27

一、1958年我国电视事业的起点27

二、我国电视事业的曲折发展28

第二节 我国电视产业化探索（1979—1999）29

一、1979年我国电视产业化的开端29

二、20世纪80年代我国电视产业化的稳步前进30

三、20世纪90年代我国电视产业化的深度推进32

第三节 在博弈中前行的我国电视产业（2000—2010）38

一、我国广播电视集团：事业与产业的博弈39

二、跨国传媒集团的边缘渗透：文化交流还是文化侵略46

三、民营企业涉足电视节目制作：与电视台的博弈48

四、广电传媒上市企业：资本与政策的博弈55

技术篇71

第三章 数字技术的兴起71

第一节 传播技术的历史演进71

一、前语言时期的传播技术72

二、口头语言时期的传播技术74

三、文字时期的传播技术74

四、印刷时期的传播技术75

五、电子时期的传播技术76

第二节 数字时代的来临77

一、数字技术的起源——计算机的诞生77

二、数字技术的发展——网络的诞生与普及78

三、数字技术的广泛应用——从数字产品到物联网79

第三节 数字技术，一种主流传播话语80

一、数字技术的特点81

二、数字技术在传播领域的广泛应用83

三、数字技术改变传播方式及产业形态85

第四章 数字技术对电视产业的影响88

第一节 数字技术影响电视产业的逻辑进路88

一、传播技术演进的动力学逻辑88

二、数字技术的逻辑进路90

第二节 数字技术在电视媒介系统中的应用90

一、电视内容生产系统的技术改造90

二、数字技术对电视传输通道的改造93

三、数字技术在电视接收终端的应用94

四、数字技术在电视媒介管理的应用97

第三节 数字技术改变电视产业形态97

一、模拟电视向数字电视整体转制98

二、新型数字电视媒介的崛起101

第四节 数字技术改造电视产业运营模式104

一、数字技术重构电视产业链105

二、数字技术对盈利模式的重构109

第五节 数字技术对电视制度的解构与重构124

一、制度等相关概念辨析124

二、我国电视制度改革路径125

三、电视制度改革的难点与重点127

运营篇133

第五章 数字电视产业133

第一节 数字电视概述133

一、数字电视概念133

二、数字电视的分类134

三、数字电视的特点135

第二节 国外数字电视产业发展状况135

一、世界数字电视产业发展历程135

二、全球数字电视产业现状139

第三节 我国数字电视产业发展历程145

一、产业准备阶段（1985—2000年）145

二、初步发展阶段（2001—2005年）145

三、快速发展阶段（2006—）147

第四节 我国数字电视产业的现状150

一、我国数字电视产业的成就150

二、我国数字电视产业存在的问题155

第五节 我国数字电视产业未来发展对策157

一、内容为王——数字电视产业的核心竞争力157

二、用户为中心——树立数字电视产业的服务观念158

三、互动功能——开发电视产业的增值空间159

四、体制改革——打破行政樊篱隔阂160

五、效率与公平——产业政策制定的标准161

第六章 IPTV产业163

第一节 IPTV概述163

一、什么是IPTV163

二、IPTV产业界定165

第二节 国外IPTV电视产业发展状况168

一、国外IPTV产业发展历程168

二、国外IPTV产业发展的现状171

第三节 我国IPTV产业发展状况175

一、我国IPTV产业发展历程175

二、我国IPTV产业发展现状180

第四节 我国IPTV产业未来发展对策184

一、出台更加开放的产业政策185

二、加强内容生产187

三、实行体制改革188

第七章 网络电视产业190

第一节 网络电视产业概述190

一、网络媒介发展是网络电视产业发展的基础190

二、网络电视界定192

三、网络电视产业链195

第二节 国内外网络电视产业发展概况198

一、国外网络电视产业发展概况（以美国为例）198

二、我国网络电视产业发展状况203

三、我国网络电视产业未来发展对策210

第八章 手机电视产业216

第一节 手机电视产业概论216

一、手机电视的兴起216

二、手机电视的界定221

三、手机电视的产业链223

第二节 国内外手机电视产业发展状况226

一、外国手机电视产业发展现状226

二、中国手机电视产业发展状况233

第三节 我国手机电视产业发展对策238

一、我国手机电视产业发展中存在的问题239

二、我国手机电视未来发展对策241

第九章 家庭外数字电视产业244

第一节 楼宇电视产业244

一、楼宇电视在我国的发展历程244

二、楼宇电视的特点246

三、楼宇电视的产业链247

四、楼宇电视产业发展对策250

第二节 交通移动电视产业252

一、交通移动电视的发展历程253

二、交通移动电视的特点257

三、交通移动电视的产业链258

四、交通移动电视产业的问题与对策262

制度篇269

第十章 我国电视产业制度变迁269

第一节 制度变迁理论269

一、制度变迁往复进行269

二、制度变迁的动力分析270

三、制度变迁的类型272

第二节 我国电视产业制度的渐变路径273

一、产业制度的定义273

二、我国电视产业制度的历时性扫描274

三、我国电视产业制度变迁的特点277

第十一章 我国电视产业制度的设计与安排284

第一节 构建我国电视产业法律制度体系284

一、我国电视领域的法律制度现状284

二、完善我国电视产业法律体系289

第二节 我国电视产业政策的重新设计292

一、我国电视产业政策的现状293

二、我国电视产业政策设计298

附录 我国电视产业制度政策安排大事记（1979—2010年）319

参考文献336

后记343