图书介绍
媒体的做点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周亦龙著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801472438
- 出版时间：1999
- 标注页数：359页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：360页
- 主题词：
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图书目录
目录3
第一篇 媒体计划的架构和流程15
1-1 媒体环境的千变万化17
1-2 媒体计划的三角恋爱与四角关系27
1-3 电视媒体人的风水轮流转33
1-4 媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色42
1-5 媒体计划包括的主要部分50
1-6 如何完成媒体计划52
1-7 媒体计划的几何逻辑68
35变乱的三台昔日和乱变的卫星频道今日172
第二篇 媒体基本媒体理论73
2-1 媒体“一”字诀75
2-2 从媒体“一”字诀看麦当劳哲学86
2-3 最低媒体量95
4-3 如何评估有效的媒体购买195
2-4 总收视率家族98
2-5 我们应该投资多少广告费用110
2-6 媒体增值方案124
第三篇 媒体环境的变迁和因应对策139
3-1 生态巨变下的媒体计划141
3-2 最佳媒体效益147
3-3 选择电视媒体有诀窍155
3-4 媒体的良心／凉心的媒体162
第四篇 媒体的执行和评估181
4-1 如何选择有效的媒体计划购买公司（媒体的4P）183
4-2 从行销4P／4C的角度看媒体189
4-4 物超所“掷”／物超所“值”206
4-5 媒体执行量的比较、质的比较215
4-6 媒体的膨涨和膨涨的媒体222
4-7 麦当劳广告片执行游戏规则233
第五篇 媒体的范例和技巧239
5-1 从媒体涵盖率看目标阶层242
5-2 触达率和露出效益周期252
5-3 竞争环境对媒体思考（媒体量、媒体预算）的影响259
5-4 平面媒体和立体媒体的取舍266
第六篇 房地产277
6-1 1991年～1995年房地产广告？风云史279
6-2 从房地产市场看报纸媒体、电视媒体的运筹帷幄290
6-3 如何做房地产广告296
第七篇 媒体和创意305
7-1 媒体和创意的亲密空间307
7-2 从创意角度看媒体增值方案324
7-3 媒体特性如何和创意需求共舞330
7-4 媒体狂想曲335
媒体小辞典341