图书介绍
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- 滕辛梅编著 著
- 出版社： 北京：华艺出版社
- ISBN：7801425715
- 出版时间：2004
- 标注页数：274页
- 文件大小：115MB
- 文件页数：289页
- 主题词：药品－商业广告－研究
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图书目录
第一部分 江湖纷争篇3
胃药 十年间品牌轮流坐庄斯达舒以诡计取胜3
吗叮啉独养其尊占据中心城市市场9
丽珠得乐亦将情感诉求进行到底14
谓尔舒非主流的胜出16
感冒药 同质化与USP24
通用名与商品名24
来找卖点吧25
卖点的跃进27
卖点与消费互动29
卖点与情境的结合30
市场后来者33
妇科药 一个畸形心态蔓延的市场市场格局38
恐吓与卖药40
寻找新定位43
期待更大的市场46
渐入佳境的新概念49
保健品 走在药品市场的边缘52
专一的形象与独占的市场52
农村市场与城市市场之争55
传统与现代的交战60
自用市场与礼品市场76
口腔用药 小产品做出大市场避重就轻的算帐法83
取得信任之道90
一招鲜吃遍天之再演97
安神药 灵魂不安的市场108
大张旗鼓与慢慢渗透108
功夫在睡眠之外117
有人做广告有人做终端120
维生素类 众人拾柴火焰高消费者教育125
长线还是短线128
必要的突围136
市场跟进与市场打击142
心血管类 在成功与失败之间探寻市场的迷局150
点到消费者的死穴153
复合型功效诉求159
咨询中心风行的背后162
镇咳药 焕发可贵的儿童精神简单就是力量172
专注的力量175
品牌与企业182
处方药 大打堡垒攻坚战192
医院里的广告192
推拉战略195
动力三角198
集体尿床202
第二部分 高手论坛篇210
包装设计 药品包装设计十问&胡晓宇210
创意 品牌八字及其它&卢小龙220
影视制作 实效广告片制作宝典&傅敏228
营销管理 如何创造第二个产品的成功&何坊234
活动策划 把赞助进行到底&陈双全 谈伟峰240
新闻宣传 不用付费的新闻宣传&罗建法248
终端管理 企业一头扎进终端&郑新安258
媒介投放 媒介投放的新问题&谭泽薇266