图书介绍
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- 陈立主编 著
- 出版社： 郑州：郑州大学出版社
- ISBN：9787811068818
- 出版时间：2008
- 标注页数：279页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：298页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 广告学的起源与发展1
一、广告学的含义1
二、广告学的产生与发展2
三、广告学的研究对象及方法4
第二节 广告的概念与分类5
一、广告的定义与要素5
二、界定广告的条件8
三、广告的分类11
第三节 广告在经济活动中的地位和作用14
一、广告在企业经济活动中的地位和作用14
二、广告对消费者的影响和作用15
三、广告对整个社会的影响和作用16
第二章 现代广告中的传播原理22
第一节 广告传播的概念22
一、传播的含义22
二、广告传播及类型23
第二节 广告传播的模型及要素25
一、大众传播模型25
二、广告传播模型25
三、广告传播的构成要素27
第三节 广告的传播理论30
一、AIDMA与CS理论30
二、整合营销传播36
第三章 广告调查41
第一节 广告调查的定义、作用和原则41
一、广告调查的定义42
二、广告调查的作用42
三、广告调查的原则43
第二节 广告调查的内容、步骤和方法44
一、广告调查的内容44
二、广告调查的步骤46
三、广告调查的方法48
第三节 调查问卷设计51
一、调查问卷设计的原则51
二、调查问卷设计的程序52
三、调查问卷中问题的形式52
四、调查问卷设计技巧54
五、调查问卷的结构55
六、问卷设计应注意的问题56
第四节 调查报告的撰写57
一、调查报告的结构58
二、撰写调查报告应注意的事项61
第四章 广告媒体64
第一节 广告媒体概述64
一、广告媒体的概念64
二、广告媒体的分类65
第二节 主要广告媒体的特点67
一、报纸广告媒体67
二、杂志媒体71
三、广播媒体73
四、电视媒体76
五、网络广告媒体78
六、其他广告媒体78
第三节 广告媒体应用策略85
一、广告媒体的选择85
二、广告媒体的组合策略89
第五章 网络广告98
第一节 网络广告的形成与发展98
一、网络广告业的发展98
二、网络广告的概念100
第二节 网络广告的特点101
一、网络广告的优势101
二、网络广告的局限性103
三、网络媒体空间的来源107
第三节 网络广告的形式108
一、Banner广告108
二、赞助式广告111
三、分类广告112
四、插播式广告112
五、电子邮件广告（E-mail）113
六、Rich Media富媒体广告115
七、关键词广告118
八、其他广告形式119
第四节 网络广告的发布与技巧121
一、广告主发布网上广告的方式121
二、制作网上广告的要点与设计技巧123
三、网络广告的营销技巧125
第六章 广告预算131
第一节 广告预算总论131
一、广告预算的概念131
二、广告预算的作用和意义132
三、广告预算的内容134
四、广告预算的分类134
第二节 广告预算的编制程序与方法136
一、广告预算的编制程序136
二、广告预算的编制方法137
第三节 广告预算的分配和管理143
一、影响广告预算分配的因素143
二、广告预算的分配146
三、广告预算的管理148
第七章 广告策划153
第一节 广告策划的含义153
一、广告策划的内涵153
二、广告策划的原则156
第二节 广告策划的流程及主要内容158
一、广告策划的工作流程158
二、广告策划的主要内容159
第三节 广告策划书166
一、广告策划书的一般模式167
二、广告策划书的正文168
三、撰写广告策划书应注意的问题173
第八章 广告创意184
第一节 广告创意的含义184
一、什么是广告创意185
二、广告创意的特征187
第二节 广告创意的程序与方法190
一、广告创意五部曲190
二、广告创意的方法194
第三节 广告创意的策略212
一、广告创意前的基本思考212
二、发展创意策略213
三、发展创意策略的格式213
第九章 广告文案219
第一节 广告文案概述219
一、广告文案的概念及意义219
二、广告文案的构成及类型222
第二节 广告文案的写作228
一、广告标题的写作228
二、广告正文的写作232
三、广告标语的写作239
第三节 广告文案的语言艺术242
一、广告语言的要求242
二、广告文案常用的修辞手法246
第十章 广告效果测定252
第一节 广告效果测定概述252
一、广告效果的含义和特征253
二、广告效果的种类254
三、广告效果测定的意义和原则255
四、广告效果测定的程序257
五、广告效果测定的综合评价259
第二节 广告销售效果测定260
一、广告销售效果测定的含义260
二、广告销售效果测定的方法260
第三节 广告传播效果测定262
一、广告传播效果对产品销售效果的影响262
二、广告传播效果测定的方法263
第四节 广告社会效果测定267
一、广告社会效果测定的内容267
二、广告社会效果测定的原则268
附录273
参考文献279