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第一章 全球化时代的挑战与政策调整1

一、WTO框架的冲击1

（一）文化产品的不对称性2

（二）资源与市场的不对称6

（三）已承诺开放领域的不对称9

二、经济全球化的冲击13

（一）文化产品的冲击13

（二）文化资本的冲击17

（三）文化价值观的冲击20

三、经济体制转轨的政策调整23

（一）流通领域的开放搞活触23

（二）媒体进入市场实行产业化运作26

（三）政策引领民间资本进入文化产业29

第二章 文化企业市场发展瓶颈33

一、创意产业人才匮乏33

（一）新媒体艺术复合型创意人才短缺34

（二）人力资源管理缺乏体系内造血功能39

（三）人才培养体系尚未建立健全42

二、文化产品管理和营销体系不健全47

（一）文化企业管理效率创新不佳48

（二）文化产品的市场营销体系不全51

（三）文化产品缺乏创新54

三、文化企业产业化经营不足57

（一）产业组织集约化程度低58

（二）融资能力总体低下61

（三）文化资源开发过程中可持续性原则偏位65

第三章 文化企业产业要素的优化71

一、文化企业的空间要素优化71

（一）城市群是文化产业发展的支撑72

（二）城市会展业促进生产要素快速流通76

（三）区域一体化实现产业形态资源共享共赢80

二、文化企业潜在文化资源要素的优化83

（一）文化企业的管理要素与企业家精神84

（二）文化企业的产业关联要素与带动力88

（三）文化企业的政策要素与创业环境92

三、文化企业制度要素的优化95

（一）理顺政企关系96

（二）提高政府制度供给能力101

（三）打造文化企业服务平台108

第四章 文化企业生产主体实力的提升115

一、强化现有投资环境优势115

（一）繁荣民营经济116

（二）提高文化产业集中度120

（三）以高新技术为驱动条件123

二、创造宽松的文化经济政策125

（一）制定倾斜性金融信贷政策126

（二）完善对文化产业的倾斜性税收与价格政策131

（三）提高文化企业直接融资能力136

三、拓展内涵实现增长方式转变140

（一）扩宽文化企业融资渠道141

（二）降低新媒体方向政策风险146

（三）文化产品娱乐、品牌一体化151

第五章 文化市场经营主体实力的提升156

一、以市场为中心塑造文化产业经营主体156

（一）培育复合型经营主体人才157

（二）形成成熟的商业运作模式161

（三）突出知识营销理念167

二、打造精品意识推动市场主体创新173

（一）完善生产主体人才开发措施175

（二）提升生产主体人才社会责任感180

（三）培养文化企业生产主体创新能力187

三、提炼文化产品品牌灵魂——核心价值191

（一）整合文化资源优势为文化产品品牌优势192

（二）以核心价值统帅文化产品品牌战略196

（三）品牌延伸应符合文化产品的核心价值200

第六章 扩大消费主体寻求结构升级203

一、关怀市场消费主体203

（一）善于引导消费主体的消费倾向204

（二）优化文化市场消费结构211

（三）提高消费主体消费素质216

二、以提高产业结构适应消费结构223

（一）以城市为中心推动产业集群升级223

（二）以规模经济为依据推动产业效益最大化226

（三）以产业链为支撑促进消费结构升级231

三、走出国门开拓国际市场234

（一）培育文化出口精品235

（二）营销手段国际化239

（三）挖掘国际文化交流复合型人才244

主要参考文献250

后记254