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第一章 电影企业运营模式概述1

第一节 电影产业的内涵与特征1

一、电影产品的经济特征2

（一）电影产品具有准私人产品的性质，具有强烈的外部性3

（二）电影产品、电影生产消费具有时间性和季节性4

（三）电影产品的多层性4

二、现代电影企业特征4

三、对电影企业研究的现状6

四、对我国电影产业主体发展问题的提出7

第二节 电影企业运营模式导论11

一、理论基础11

（一）产业组织理论12

（二）战略管理理论26

（三）项目管理理论38

（四）企业生命周期理论40

二、研究框架42

（一）企业运营管理42

（二）企业发展战略维度45

（三）电影企业运营模式的研究对象和范围46

第二章 中国电影企业发展历史沿革及产业现状47

第一节 中国电影企业运营发展沿革47

一、20世纪二三十年代的中国电影企业47

（一）早期中国电影市场与企业47

（二）市场结构的历史发展52

（三）经营管理模式54

二、从“天一”到“邵氏”——海外市场拓展带来的启示62

（一）创业历史62

（二）经验和启示65

三、战乱时期的中国电影业——1937—1949年67

四、改革开放以来的中国电影业——1978年以后68

第二节 当代中国电影产业发展概况70

一、中国电影业改革开放以来取得的成就71

二、产业现状75

第三章 中国当代电影产业组织发展研究79

第一节 市场结构分析79

一、当前中国电影产业组织概况79

二、中国电影产业集中度实证分析81

三、政策性壁垒84

四、结构性壁垒86

五、中国电影产业市场结构判断87

第二节 产业组织整体市场行为分析88

一、电影企业的定价方式88

二、非价格行为89

三、企业组织调整行为96

第三节 中国电影产业市场绩效分析98

一、供给方面99

二、价格方面101

三、营销方面103

第四章 中国电影企业战略态势的选择104

第一节 三大国有电影集团运营模式研究104

一、三大国有电影集团改革历程及发展现状104

（一）中国电影集团公司（电影制片厂）105

（二）上海电影集团114

（三）长春电影集团118

二、对大型国有电影集团改革进程中的问题探究122

第二节 国际化运营的尝试——华谊兄弟传媒集团专题研究124

一、创业历史124

二、战略运营模式125

三、未来规划133

四、发展启示133

五、附录134

第三节 中小电影企业运营策略135

一、利基战略——中小电影企业的生存发展之路135

二、企业核心能力与顾客关系的动态匹配138

（一）企业现状139

（二）成长历程140

（三）成功经验145

第四节 院线公司的发展模式探究——“万达”的快速崛起150

一、企业现状150

二、发展历程151

三、成功模式151

四、启示154

第五章 其他国家电影业及企业运营研究155

第一节 美国155

一、产业现状155

（一）市场份额155

（二）制作和发行156

（三）放映市场157

二、好莱坞主要的电影公司（集团）运营研究160

（一）时代华纳160

（二）沃尔特·迪斯尼电影娱乐公司161

（三）新闻集团161

（四）NBC环球162

（五）索尼公司162

（六）维亚康姆163

三、好莱坞电影集团的全球化推广启示164

（一）企业行为164

（二）政府行为167

（三）其他因素168

四、对中国电影企业的启示169

第二节 法国170

一、产业概况170

二、成功模式173

（一）制作环节174

（二）发行环节176

（三）放映环节177

第三节 韩国和印度178

一、亚洲电影市场的新格局178

（一）韩国电影市场概况178

（二）印度电影市场概况179

二、亚洲电影如何应对好莱坞的挑战180

（一）韩国模式181

（二）印度模式183

三、对中国电影企业的启示184

第六章 中国电影企业产业化发展问题及对策研究186

第一节 中国电影企业发展环境分析186

一、总体环境分析（PEST）186

二、中国电影企业整体SWOT分析187

（一）优势188

（二）劣势188

（三）机会189

（四）威胁190

第二节 中国电影企业发展对策研究192

一、国有企业192

（一）大型国企：在转企改制中形成集团化、多元化、纵深化的产业格局192

（二）中小国企：转变单一生产方式多方融合资金拓展产业链条走出特色之路193

（三）国有企业未来发展问题及对策194

二、民营企业198

（一）民营企业的发展优势和不足199

（二）发展对策分析202

三、中国电影产业未来趋势展望206

第七章 对未来中国电影企业运营模式的建议209

第一节 构建以“价值创新”为核心的运营模式209

一、价值创新的涵义209

二、电影产业的价值分析210

第二节 电影产品的价值创新212

一、国产电影产品现状212

（一）商业与艺术的两极分化212

（二）对国产电影的剖析213

二、国外好莱坞电影产品发展趋势216

三、中国电影产品发展策略219

四、电影项目运营策略220

第三节 市场营销的价值创新226

一、电影营销的基本理论226

（一）价值链理论226

（二）置入式广告理论227

（三）市场细分理论227

（四）整合营销理论227

二、国产电影营销实践229

（一）从消费者出发的营销模式229

（二）置入式广告的应用231

（三）档期营销实践231

（四）文艺片营销232

（五）后产品营销新模式233

三、美国电影营销对中国电影企业的启示234

（一）美国电影营销现状234

（二）对中国电影营销的启示237

四、中国电影企业未来营销模式探究238

（一）提高后产品价值的比重238

（二）逆向营销策略240

五、国产电影企业营销策略实施要点242

结束语244

主要参考文献247