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第一部分 体育管理所面临的财务挑战3

第1章 新千年的体育3

1.1 另类体育项目的繁荣6

1.2 20世纪90年代的繁荣7

1.3 面临的挑战9

1.4 本书的框架13

参考文献16

第2章 大学体育和职业体育面临的挑战18

2.1 大学体育的财务状况18

2.2 职业体育的财务状况25

2.3 联盟健康状况下降35

2.4 运动员成本的控制39

2.5 本章小结46

参考文献48

第二部分 从公共部门和私营部门中获取资金53

第3章 体育设施投资的发展趋势53

3.1 大联盟体育设施的成本及数量的发展趋势54

3.2 小联盟和大学体育的发展趋势69

3.3 影响私营部门在大联盟体育设施上增加投资的因素71

3.4 支撑大联盟体育设施投资的动力来源80

3.5 公共补贴的理由101

3.6 本章小结103

参考文献106

第4章 经济影响研究的基本原则108

4.1 经济影响研究理论109

4.2 经济影响研究的误用111

4.3 基本原则113

4.4 职业体育队的经济影响规模：一些结论126

4.5 误用基本原则的含义说明134

4.6 考虑成本因素138

4.7 经济影响研究146

4.8 本章小结155

参考文献157

第5章 公共资金资助体育的其他理由159

5.1 提高地区知名度161

5.2 提升地区形象164

5.3 刺激相关方面的发展171

5.4 精神收益178

5.5 几个结论192

5.6 本章小结194

参考文献196

第6章 公共部门的资金来源199

6.1 硬税200

6.2 软税209

6.3 使用公共税收的趋势214

6.4 负债融资220

6.5 本章小结259

参考文献262

第7章 体育公司的收入来源264

7.1 豪华座位265

7.2 冠名权274

7.3 个人座位特许权（PSLs）289

7.4 本章小结294

参考文献296

第8章 公私合伙的执行298

8.1 推动公私合伙所面临的挑战299

8.2 公共部门和私营体育企业的互补性资产313

8.3 公私合伙的模式331

8.4 本章小结352

参考文献354

第三部分 直接从体育企业获得的财务资源359

第9章 门票的销售和经营359

9.1 入场费的价格361

9.2 为体育赛事的门票定价365

9.3 改进门票销售的策略369

9.4 以网络为基础的售票375

9.5 门票销售的组织安排377

9.6 门票的核算体系386

9.7 本章小结393

参考文献394

第10章 播放权的销售396

10.1 广播电视行业简介397

10.2 体育节目的播放渠道402

10.3 播放权的营销与管理405

10.4 体育节目的播放合同413

10.5 新技术420

10.6 本章小结421

参考文献425

第11章 食品和纪念品特许销售427

11.1 历史的回顾428

11.2 特许的经济贡献430

11.3 设计和计划标准437

11.4 外包和自营438

11.5 本章小结443

参考文献444

第四部分 寻求企业和私人的资助447

第12章 赞助交易的性质447

12.1 区分赞助和捐赠448

12.2 体育赞助的演变450

12.3 促进赞助增长的因素457

12.4 体育组织从赞助中寻找收益461

12.5 在商业组织和消费者的购买决定中获得的赞助收益467

12.6 与业务相关的风险483

12.7 本章小结488

参考文献489

第13章 公司在赞助合伙中关心的问题493

13.1 赞助目标494

13.2 体育队和赞助品牌的吻合497

13.3 充分发挥赞助平台的作用504

13.4 伏击营销514

13.5 赞助的期限524

13.6 本章小结525

参考文献527

第14章 从商业组织中寻求赞助530

14.1 发展一批可能的公司赞助商531

14.2 赞助交易541

14.3 赞助定价542

14.4 计划的准备548

14.5 赞助计划的沟通550

14.6 公司筛选计划使用的标准555

14.7 处理拒绝556

14.8 赞助合同557

14.9 共同努力，使赞助成功560

14.10 赛后继续562

14.11 本章小结563

参考文献565

第15章 赞助行为绩效评估567

15.1 赞助与信息交流过程的连接568

15.2 评估媒体等量价值570

15.3 评估赞助对知名度的影响574

15.4 评估对形象产生的影响578

15.5 评估对购买意向产生的影响579

15.6 评估赞助对销售的影响579

15.7 本章小结581

参考文献582

第16章 募捐584

16.1 募捐与大学间的体育运动585

16.2 年度捐赠项目586

16.3 大额捐赠595

16.4 采用系统的方法征集大额捐赠602

16.5 分析一个专向募捐的例子—内华达大学拉斯韦加斯分校体育部的“展望项目”605

16.6 善因营销608

16.7 本章小结610

参考文献611