图书介绍
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- 何培香，李莉编 著
- 出版社： 长沙：湖南电子音像出版社
- ISBN：7900330925
- 出版时间：2002
- 标注页数：338页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：345页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销学的研究对象及内容5
第三节 市场营销观念11
第二章 市场营销环境22
第一节 市场营销宏观环境22
第二节 市场营销微观环境34
第三节 市场营销环境分析及企业对策37
第三章 市场购买行为41
第一节 消费者市场购买行为41
第二节 组织市场购买行为60
第四章 市场调查与预测69
第一节 市场调查69
第二节 市场预测85
第五章 市场营销战略计划与管理100
第一节 市场营销战略计划概述100
第二节 市场营销战略计划的制定102
第三节 市场营销管理113
第六章 市场细分与目标市场选择122
第一节 市场细分122
第二节 目标市场选择及策略137
第三节 市场定位149
第七章 产品策略156
第一节 产品与产品组合156
第二节 产品品牌、商标与包装164
第三节 产品市场生命周期180
第四节 新产品的开发190
第八章 价格策略202
第一节 定价目标202
第二节 定价方法214
第三节 定价策略223
第九章 渠道策略235
第一节 分销渠道及其结构235
第二节 分销渠道的选择与管理244
第三节 零售商、批发商的类型与营销决策358
第四节 物流管理276
第十章 促销策略285
第一节 促销概述285
第二节 广告301
第三节 人员推销314
第四节 销售促进决策326
第五节 公关宣传333