图书介绍
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- 张亚静，柳彦君主编 著
- 出版社： 北京：中国商务出版社
- ISBN：9787510300608
- 出版时间：2009
- 标注页数：363页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：371页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 导论2
第二节 市场8
第三节 市场营销14
第四节 市场营销管理22
复习思考题27
第二章 市场营销环境分析29
第一节 市场营销环境概述30
第二节 宏观营销环境分析34
第三节 微观营销环境分析45
复习思考题51
第三章 消费者行为分析56
第一节 消费者购买行为分析57
第二节 组织市场的购买行为75
复习思考题88
第四章 市场调查与预测90
第一节 市场调查93
第二节 市场预测109
复习思考题114
第五章 市场营销战略分析122
第一节 目标市场营销战略123
第二节 市场竞争战略145
复习思考题158
第六章 产品160
第一节 产品的概念162
第二节 品牌策略165
第三节 产品组合策略174
第四节 产品生命周期理论181
第五节 新产品开发策略186
复习思考题192
第七章 定价195
第一节 价格概念197
第二节 影响定价的因素197
第三节 定价方法201
第四节 企业定价策略205
第五节 价格调整策略208
复习思考题210
第八章 分销渠道213
第一节 分销渠道概述214
第二节 中间商217
第三节 分销渠道策略及管理225
第四节 物流管理238
复习思考题244
第九章 促销249
第一节 促销策略概述250
第二节 人员推销策略255
第三节 广告策略261
第四节 营业推广策略270
第五节 公共关系策略275
复习思考题281
第十章 市场营销管理284
第一节 营销计划285
第二节 营销组织290
第三节 营销执行297
第四节 营销控制299
复习思考题306
第十一章 国际市场营销311
第一节 国际市场营销概述314
第二节 国际市场营销组合319
复习思考题330
第十二章 市场营销的新领域与新概念334
第一节 绿色营销335
第二节 整合营销337
第三节 关系营销341
第四节 网络营销350
复习思考题359
参考文献362