图书介绍
服装商品企划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘云华主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787506454117
- 出版时间：2009
- 标注页数：221页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：31页
- 主题词：服装工业－工业企业管理－经营决策－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
基础理论1
第一章 服装商品企划概述2
第一节 服装商品企划的概念2
一、服装商品企划观念的产生2
二、服装商品企划的概念5
三、服装商品企划的意义6
第二节 服装商品企划的组织运营7
一、组织的概念及其基本要素7
二、服装商品企划的组织结构9
三、服装商品企划组织结构类型案例分析10
第三节 服装商品企划师的职能13
一、服装商品企划师的职责13
二、服装商品企划师的素质要求15
应用理论17
第二章 目标市场设定及品牌定位18
第一节 目标市场设定18
一、市场细分18
二、目标市场定位25
三、目标市场策略26
第二节 品牌定位30
一、品牌的概念30
二、服装品牌的基本构成31
三、服装品牌的特征32
四、服装品牌的分类33
五、服装品牌的定位策略36
第三章 服装产品企划40
第一节 主题企划40
一、秋季主题41
二、初冬主题（图3-3）42
三、深冬主题（图3-5）43
第二节 款式企划46
一、款式整体构成比例策划46
二、服装品类数量设定与构成比例47
三、廓型与细部结构策划49
四、系列搭配组合策划59
第三节 色彩企划61
一、品牌风格的色彩定位61
二、每季主题色彩组合策划66
三、色彩搭配策划71
第四节 面料企划80
一、面料的选择及定位80
二、每季面料种类开发策划89
三、面料再造设计策划95
第四章 营销策略及市场调研102
第一节 营销策略102
一、销售渠道102
二、价格设定106
三、年度促销策划111
第二节 服装市场调研122
一、服装市场调查的概念和方法122
二、服装品牌市场调查实例123
第五章 终端店铺管理企划142
第一节 店铺陈列142
一、店铺陈列的概念和作用142
二、店铺陈列的依据745
三、店铺陈列的原则148
四、陈列工作的程序150
五、店铺陈列的方式152
六、店铺陈列实例分析185
第二节 店铺商品管理188
一、商品上货管理188
二、商品的流动管理794
第三节 店铺人员管理201
一、人员的职责分配201
二、导购跑位205
三、人员培训及绩效管理、考核208
结语 服装商品企划的时间流程控制213
一、设计部门的时间流程控制213
二、技术部门的时间流程安排213
三、采购部门的时间流程控制214
四、销售部门的时间流程控制214
参考文献221