图书介绍
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- 周杰主编；王菁娜，成红波 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787568911771
- 出版时间：2018
- 标注页数：233页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：246页
- 主题词：展览会－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1编 会展营销概述2
第1章 会展营销的概念基础2
1.1 营销与营销观念的演进2
1.2 会展的概念内涵、产品特征和功能价值8
本章习题14
第2章 会展营销的概念体系与发展趋势15
2.1 会展营销的概念内涵与核心工作15
2.2 会展营销的主体与对象17
2.3 会展营销的发展现状与趋势29
本章习题32
第2编 会展营销环境与消费者34
第3章 会展营销环境34
3.1 会展营销环境：内涵、特征与分析框架34
3.2 会展营销宏观层面一般环境分析37
3.3 会展营销项目层面外部环境分析43
3.4 会展营销内部环境分析51
本章习题56
第4章 会展营销调研57
4.1 会展营销调研的内涵、特征与类型57
4.2 会展营销调研的基本程序62
4.3 会展营销调研的基本方法66
本章习题72
第5章 会展顾客和行为特征73
5.1 会展顾客的构成与特征73
5.2 会展顾客的购买行为80
本章习题89
第3编 会展营销战略与营销组合策略设计91
第6章 会展营销战略的制订91
6.1 会展市场细分及其方法92
6.2 会展目标市场的评估与选择98
6.3 会展目标市场的定位策略104
本章习题110
第7章 会展产品与品牌战略111
7.1 会展产品与产品开发策略111
7.2 会展品牌战略129
本章习题138
第8章 会展产品定价139
8.1 会展产品的价格体系139
8.2 会展产品价格的影响因素144
8.3 会展产品的定价方法147
8.4 会展产品的价格策略150
本章习题154
第9章 会展分销渠道与供应链管理155
9.1 会展分销渠道的类型及特点155
9.2 会展分销渠道的选择与管理决策161
9.3 会展物流与供应链管理167
本章习题174
第10章 会展营销传播的组合175
10.1 会展营销的促销组合175
10.2 会展营销中的广告和公共关系182
10.3 会展营销中的人员销售和销售促进186
10.4 会展营销中的直接营销和在线营销190
本章习题197
第4编 会展营销管理与扩展199
第11章 会展营销管理199
11.1 会展营销计划199
11.2 会展营销组织208
11.3 会展营销控制213
本章习题216
第12章 会展营销理论的扩展217
12.1 内部营销理论及其在会展营销中的应用217
12.2 体验营销理论及其在会展营销中的应用222
12.3 可持续营销理论及其在会展营销中的应用225
本章习题230
参考文献231