图书介绍

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文案基本功 9大爆款文案创作技巧
  • 苏芯著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121350368
  • 出版时间:2019
  • 标注页数:175页
  • 文件大小:13MB
  • 文件页数:192页
  • 主题词:广告-写作

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图书目录

第1章 词汇力:从鱼缸到海洋1

1.动词是文案的脊梁3

2.名词的精髓在比喻5

3.形容词和副词是毒药13

4.巧用拟声词和方言15

5.文字的韵律和节奏17

6.停止谐音和双关,远离四字箴言20

7.延伸文字触角,跨界积累词汇20

第2章 画面力:避开抽象的雷区23

1.避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”25

2.画面感能量:动词>名词>形容词/副词28

3.拒绝含混,文案要有透明的质感30

4.用观察力提升文案“颗粒度”33

第3章 故事力:要不要“救猫咪”41

1.“救猫咪”思维:让故事活起来43

2.洞察有锐度:好故事身上带刺46

3.反差设定:卸下平庸的枷锁48

4.善用“原型”:拨动受众心理共振52

5.“KISS”原则:心智厌倦复杂的信息54

6.感官原则:开启想象力的闸门55

第4章 感染力:弗洛伊德的秘密57

1.受众“三重人格面具”逐个击破59

2.受众的5种心理需求65

3.制造情绪显微镜67

4.人人身上都有“多巴胺按钮”69

5.被少女心统治的世界71

6.被释放的表达欲72

第5章 沟通力:制造记忆提取码75

1.SCQA结构:高效沟通的“万能框架”77

2.蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易80

3.沟通升级:从线性模式到交流模式82

4.心智显著性法则:制造记忆提取码84

第6章 金句力:好文案像猪蹄子87

1.押尾韵90

2.对比法92

3.拆解法93

4.比喻法94

5.颠倒法95

6.反常识法95

7.故事法96

第7章 传播力:把聚光灯让给受众99

1.新媒体时代的内容传播逻辑100

2.信息过滤器原理:抓牢受众注意力102

3.心理需求原理:让传播针针见血105

4.弱刺激原理:提升内容的说服力107

5.影响力方程式109

6.新媒体时代传播的8个趋势118

7.新媒体传播力的4个关键点127

8.好的标题是内容成功的一半131

第8章 销售力:叫好更要叫座141

1.分析产品属性,选对沟通策略142

2.洞察消费者心理,提升沟通效率145

3.提供“竞争性利益”,打磨文案技巧149

4.产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”150

5.产品功能:降低理解成本,越具体越好152

6.使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂152

7.产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋156

第9章 逻辑力:文案的底层架构159

1.理清逻辑的3个要点160

2.用金字塔图梳理逻辑163

3.数据更让人信服165

第10章 改稿这件小事167

1.AB测试:用产品思维写文案168

2.寻找背书:让洞察搭便车170

结语 别偷懒,别耍廉价的花招173

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