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文案基本功 9大爆款文案创作技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
![文案基本功 9大爆款文案创作技巧](https://www.shukui.net/cover/25/31348238.jpg)
- 苏芯著 著
- 出版社: 北京:电子工业出版社
- ISBN:9787121350368
- 出版时间:2019
- 标注页数:175页
- 文件大小:13MB
- 文件页数:192页
- 主题词:广告-写作
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图书目录
第1章 词汇力:从鱼缸到海洋1
1.动词是文案的脊梁3
2.名词的精髓在比喻5
3.形容词和副词是毒药13
4.巧用拟声词和方言15
5.文字的韵律和节奏17
6.停止谐音和双关,远离四字箴言20
7.延伸文字触角,跨界积累词汇20
第2章 画面力:避开抽象的雷区23
1.避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”25
2.画面感能量:动词>名词>形容词/副词28
3.拒绝含混,文案要有透明的质感30
4.用观察力提升文案“颗粒度”33
第3章 故事力:要不要“救猫咪”41
1.“救猫咪”思维:让故事活起来43
2.洞察有锐度:好故事身上带刺46
3.反差设定:卸下平庸的枷锁48
4.善用“原型”:拨动受众心理共振52
5.“KISS”原则:心智厌倦复杂的信息54
6.感官原则:开启想象力的闸门55
第4章 感染力:弗洛伊德的秘密57
1.受众“三重人格面具”逐个击破59
2.受众的5种心理需求65
3.制造情绪显微镜67
4.人人身上都有“多巴胺按钮”69
5.被少女心统治的世界71
6.被释放的表达欲72
第5章 沟通力:制造记忆提取码75
1.SCQA结构:高效沟通的“万能框架”77
2.蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易80
3.沟通升级:从线性模式到交流模式82
4.心智显著性法则:制造记忆提取码84
第6章 金句力:好文案像猪蹄子87
1.押尾韵90
2.对比法92
3.拆解法93
4.比喻法94
5.颠倒法95
6.反常识法95
7.故事法96
第7章 传播力:把聚光灯让给受众99
1.新媒体时代的内容传播逻辑100
2.信息过滤器原理:抓牢受众注意力102
3.心理需求原理:让传播针针见血105
4.弱刺激原理:提升内容的说服力107
5.影响力方程式109
6.新媒体时代传播的8个趋势118
7.新媒体传播力的4个关键点127
8.好的标题是内容成功的一半131
第8章 销售力:叫好更要叫座141
1.分析产品属性,选对沟通策略142
2.洞察消费者心理,提升沟通效率145
3.提供“竞争性利益”,打磨文案技巧149
4.产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”150
5.产品功能:降低理解成本,越具体越好152
6.使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂152
7.产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋156
第9章 逻辑力:文案的底层架构159
1.理清逻辑的3个要点160
2.用金字塔图梳理逻辑163
3.数据更让人信服165
第10章 改稿这件小事167
1.AB测试:用产品思维写文案168
2.寻找背书:让洞察搭便车170
结语 别偷懒,别耍廉价的花招173