图书介绍
行为设计学 让创意更有黏性PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）奇普·希思，丹·希思著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508695181
- 出版时间：2018
- 标注页数：368页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：401页
- 主题词：商业心理学－研究
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图书目录
01 简单 精炼核心信息1
西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”6
善用倒金字塔结构，避免埋没导语9
信息传递的轻重缓急11
抓住核心，有效避免决策瘫痪13
创意诊断17
人名、人名，还是人名23
一句话传递核心观念25
简单＝核心＋精炼28
谚语的力量29
掌上电脑为什么只有四个功能32
利用已有认知，再加一点儿34
葡萄柚和柚子，了解认知图式36
从简单到复杂40
好莱坞电影的高概念营销42
生成性类比45
简单永流传47
02 意外 吸引和维持注意49
吸引他人的注意53
意料之外的广告方案53
激发惊讶眉56
出乎意料不是赚取噱头57
HENSION与PHRAUG58
帮顾客包装其他店买的礼物62
一堂别开生面的新闻入门课64
维持他人的注意71
土星光环之谜71
剧本里的“转折点”74
好奇心的“缺口理论”77
克服过度自信82
知识越多，缺口越多83
月球漫步与口袋型收音机89
03 具体 帮人理解记忆95
200万英亩土地和汉密尔顿山荒地98
给认知做减法103
具体的词语更好记忆105
记忆的魔术贴理论109
褐眼睛、蓝眼睛111
通往抽象之路：蓝图与机器114
具体有助于协同117
把PPT变成情景剧118
具体的任务更易得到结果121
红色文件夹和未来电脑122
把观点变得具体130
04 可信 让人愿意相信135
追寻可信之路139
反权威带来的可信度142
细节的力量145
陪审员与黑武士牙刷146
统计数据带来内在可信150
人性尺度原理153
西纳特拉测试和顺风物流162
可以吃的布料165
汉堡里的牛肉在哪里168
可检验性认证170
新手球员培训176
05 情感 使人关心在乎181
令人恐惧的“真相”广告186
关联和语义夸张189
克服语义夸张193
诉诸自身利益196
哪种文案会使人订购有线电视200
马斯洛需求理论203
食在伊拉克207
爆米花机和政治学209
别把得克萨斯州弄乱219
我为什么要保护双钢琴音乐224
06 故事 促人起而行动231
公司餐厅里的行话235
人们如何理解故事237
故事即启发：贾里德的故事249
伯乐的艺术257
挑战情节260
联系情节261
创造情节263
世界银行的故事265
会议记录故事书270
结语——黏性如此产生273
附录1 黏性建议293
附录2 便捷指南333
附录3 章节注释339